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营销人专属的咖啡是什么样子的？这个为特定圈层人群推出的专属咖啡系列，引起了永璞咖啡（以下简称永璞）创始人铁皮叔叔的好奇心。

据悉，一款永璞×阿里妈妈联名推出的营销、电商人群专属咖啡将于“618”前推出，一方面计划在联名款内通过惊喜的扭蛋形式在喝咖啡的同时，传播一些关于营销方面的知识；另一方面有商业数字营销中台阿里妈妈的加持，也蕴含着“618”品牌产品大卖的美好寓意。

这是已经跨界联名了400多次的永璞又一次的脑洞大开。

对于这款联名背后的考量，永璞提及“在以往品牌联名中，产出效果比较好的是针对圈层人群做的一些比较有体感的联名。”这是与阿里妈妈合作的“营销人咖啡”得以成立的重要缘由。

在这之上，针对“618”这个电商独特节点，以及营销人&电商人的鲜明特质，联名可以很有趣、很有梗。

当然，对永璞来说，联名的开始可能源于一个非常真实的原因：没有营销预算。但7年来，数百次联名营销为“文化创意公司”永璞打开了一片创作的新天地，为品牌赋予了艺术的势能，成为了永璞颇具特色的品牌文化的中坚组成，也成为了品牌与消费者间那长久且持续的惊喜点和乐趣点。

就像铁皮叔叔认为，永璞对于联名的坚持和探索，会与品牌存续，因为“联名可以让更多不同的有趣灵魂看到品牌”。

用联名的方式重做一遍

联名营销早已不是什么新鲜内容，近几年的声势更是浩大。套用一句营销圈的老话：几乎所有的消费品都能用联名的方式重新做一遍。……