余 宁

（阜阳师范大学 文学院，安徽 阜阳 236037）

当今的人们生活在被媒介包裹的环境之中，每一座城市的发展亦是如此。鲍德里亚提出：“拟象和仿真的东西因为大规模地类型化而取代了真实和原初的东西，世界因而变得拟象化了。”[1]341我们成长于新媒介化社会中，受媒介滋养，并透过媒介这双无形的“眼睛”不断打量、审视所处的城市，城市形象传播已然进入了一个话语体系与游戏规则全然不同的新媒体时代。

作为阜阳市委、市政府的“发声器”，“阜阳发布”组成了以微信公众号、官方微博为核心，以抖音号、今日头条号为辅助的政务新媒体矩阵，发布阜阳本地资讯、传播阜阳声音、服务阜阳市民，通过城市多元化修辞手法的建构，塑造出散发着“阜阳味儿”的城市形象。

一、“阜阳发布”中的阜阳城市形象透视

美国学者沃尔特·李普曼在《舆论学》（Public Opinion）一书中提到“拟态环境”（pseudo-environment），他认为：“‘拟态环境’是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化后向人们所提示的信息环境。”[2]6媒介为大众编织起关于现实世界的虚拟图景，使其无意识地接纳并认可“媒介世界”，“阜阳发布”就为人们构筑了关于阜阳城市形象的“拟态环境”。

“阜阳发布”各平台内容和分发存在“一次生产，多渠道传播”的倾向，为避免研究对象同质化，本模块综合关注度、讨论度、文本可抓取性等因素，选取“@阜阳发布”官方微博为对象，通过循环等距抽样方法，以2020年1月1日为起点，截至2020年12月31日，共计3931条内容，每隔8天抽取1天的微博作为样本，研究样本数共498条。……