郑州大学美术学院 | 张宽武

郑州大学新闻与传播学院 | 徐婷婷

信息技术的广泛普及，不仅加剧了机械复制时代的艺术走向广泛的大规模生产，同时带来了艺术作品的当代传播问题，传播各要素与社会生产各领域的嵌入程度加深，导致了艺术与传播的关系也愈发密切[1]。当下在全新的网络化、智能化、数字化的传播环境中，艺术作品的传播方式也随之丰富，“艺术问题一方面正逐步变成传播问题，而传播活动为了追求更细致、精微和高层级的传播效果，传播问题也开始变为艺术问题”[2]。

艺术的传播问题，表现为选取恰当媒介载体，最大程度地展现艺术作品信息和取得较好的传播效果。美术作品的主要传播场域——美术馆，正在面临信息社会崛起后各类虚拟展馆、H5、3D 动画、VR/AR 等技术传播手段的挑战，呈现出了疲软和冷清的态势，但作为城市公共文化空间的美术馆在城市文化传播、公民美育、政治宣传方面仍然担负着重任，提升美术馆的传播效能问题，不仅能够突破当下艺术作品的注意力困境，更是城市文化传播的重要组成部分。

一、问题提出：艺术作品美术馆传播的困境

美术馆作为城市文化建设的公共空间，承载着收藏、保存、陈列和展示的文化功能。从2000 年开始我国当代艺术进入了美术馆时代[3]，与传统意义上美术馆承载的教化和宣传功能不同，当代美术馆更加注重艺术作品呈现的社会意义和艺术价值，尤其在市场经济的推动下，体现出了更为开放和包容的态度。……