梁明英 闫森 张一 张林林

[摘 要]泰山玉产自泰山的特有玉石，生产历史短，知名度不高，在珠宝玉石市场份额较小。文章分别对公众和泰山游客开展问卷调查，包括泰山玉产地、特点、品牌、认知渠道、认知期望、购买欲望等。通过对两种调查群体的数据分析，发现不同人口学特征人群对泰山玉产品及品牌的认知程度，对比分析泰山玉與泰山、泰山石及其他玉石认知差异，分析不同人群的认知渠道、认知期望和购买期望，了解大众及泰山游客对产品的认知需求和购买期望，为今后泰山玉产品研发、营销推广、经营模式等研究提供参考。

[关键词] 泰山玉;认知度;调查研究

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.18.121

泰山玉是产于泰山西麓山脉的蛇纹石质玉，因产于泰山而得名。[1]泰山玉产业发展起步较晚，2009年完成泰山玉矿储量勘查，2010年成立泰安市泰山矿产资源开发投资有限公司，[2]2012 年泰安市政府提出扩大泰山玉影响力，推动泰山玉产业发展的指导性意见，[3]泰山玉产业由此进入快速发展期，泰山玉缘、遇石记已成为山东省知名品牌。2013年以来泰山玉雕作品先后获得全国各类玉雕大赛“天工奖”“玉华奖”“玉星奖”等一百多项，泰山玉产品及相关品牌在玉石行业已颇具影响，知名度、美誉度大幅提升。虽然泰山有着极高的知名度，但泰山玉认知度和关注度并高，从百度指数和微信指数来看，泰山和泰山玉的搜索趋势差距巨大。研究泰山玉认知现状，了解产品需求，购买预期，发现泰山玉产品种类、质量、营销渠道中存在的问题，可以为泰山玉产品的研发、生产、营销和品牌建设提供建议，为泰山玉产业发展提供参考。……