[摘 要]网络经济下企业营销已经发生较为明显的改变，以往的企业的营销范围、需求、渠道都在互联网技术的推动下发生了与以往不同的变化。而在营销中所呈现的价值关系也发生了改变，以往的企业与利益相关者、企业与信息提供者、企业与消费者之间的营销关系出现了本质上的“价值”改变，这些改变造就了新型的企业网络营销需求，所以必须做出营销创新适应改变，才能在企业的发展中打造更加契合“网络”的营销模式，保障企业在线上、线下的营销有效性。

[关键词]网络经济;营销特征;价值关系;营销创新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.18.119

1 网络经济下企业市场营销突出特征

1.1 营销范围改变明显

网络经济是在互联网技术推动下所形成的新型经济形式，对于企业的发展以及企业营销影响巨大，以往的企业营销范围也在互联网技术的支持下不断拓展，打破了时间、空间的限制。市场营销原有的理念和方法随着营销视域的拓展而发生了改变，传统的营销是通过直接的方法和渠道为客户提供产品和服务，并获得稳定的效益回报，但是在网络经济下，市场渠道的改变和客户群体的拓展使得原有的营销范围发生了改变。营销网络借助互联网可以将企业产品呈现给更多的客户，其营销网络覆盖甚至可以覆盖“全世界”，所以企业营销不再仅仅局限在特定的区域而是需要面对更加广阔的领域。

1.2 营销需求多元化

在网络经济推动下，营销已经不再是针对个别地区、个别人群的销售策略制定，而是需要充分考虑更加广阔的受众体验。……