文 / 管宏业

心有猛虎，细嗅蔷薇。当混杂着激情与热烈的尾气从排气管喷涌而出，现场的荷尔蒙被彻底点燃。在南海之滨，随着RS6、RS Q8等在内的一大波明星车型集结完毕，一场规模空前的高性能产品攻势就此拉开。

这是一汽-大众奥迪在珠海打造的国内首个“海上赛道”项目。活动当天，奥迪R/RS家族八款车型以燃油和电动双线出击，全阵容集结。而活动本身亦超出了通常意义上的发布含义，将极致玩家、极致产品和极致体验融为一体，打造出又一起值得回味的创新营销案例。

英特尔前CEO格鲁夫曾预言：“只有极致才能生存”，这成为IT界信奉的一个准则。汽车业大幅变革的当下，一汽-大众奥迪以“极致”融合产品、事件与圈层，着力展现“以人为中心”的品牌转变，有望进一步“燃擎”加速，焕新品牌。

从贴地飞行到凌波微步

细节决定成败，态度决定高度。从飞机落地起，“极致”就成为“海上赛道”项目的常态——包括RS6、RS5在内，奥迪组合了一支史上最高性能的接机车队，目的就是要从第一刻起，用RS的高能唤醒参与者的激情。

令人更大呼过瘾的是，在珠海地表建筑“日月贝”下，奥迪打造了国内首个限时24小时的海上赛道，这也是继去年首创国内城市空中赛道后，围绕RS可街道可赛道的独特型格，奥迪精心设计的又一个赛道IP。5个隧道弯道、360度发卡弯，距离海岸最近处仅有7.5米……将速度、激情、艺术与海边风情融为一体。

实际上，对速度和激情的向往无关乎年龄与性别，凭借产品魅力，奥迪正打破圈层界限，持续扩大它的朋友圈。