张萌

摘 要：“互联网+”时代下，环保公益与互联网技术相结合成为一种趋势，各网络平台利用互联网技术构建创新性的公益性环保助推机制，以传播低碳生活理念，为中国环保事业带来了一场创新性的变革。以支付宝平台推出的“蚂蚁森林”为例，研究发现其借助游戏化的创新策略，探索出的“互联网+环保公益”助推机制，不仅是传播低碳环保理念的一种创新实践，也为践行低碳行动提供了新的途径。

关键词：“互联网+”;环保公益;创新模式;蚂蚁森林

中图分类号：F062.2        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）13-0113-03

蚂蚁森林作为“互联网+环保公益”的创新产品，将虚拟和现实无缝连接，公益与游戏模式相结合，让每个人可以利用碎片化的时间随手做公益。研究“蚂蚁森林”这种助推模式的可行性与不足，能够使其根据自身优势并结合外部政策选择合适的产品战略，同时为“互联网+环保公益”的创新模式提供指导意义，进一步激励大众投入环保公益事业，追求低碳生活。

一、蚂蚁森林助推低碳生活的创新模式分析

（一）“互联网+”助推创新模式分析

蚂蚁森林和蚂蚁庄园联结线上和线下的场景帮助用户通过支付宝支付、线下低碳行为和线上种树的游戏形式参与防治沙漠化的公益活动，关系到消费大众的衣食住行各方面，涉及金融、服务、教育、健康、娱乐、电商、出行、快餐等多行业。消费群众使用手机或电脑等媒介在与之相对应的网络客户端（如支付宝、淘宝、美团、京东等）进行线上线下消费的同时，通过一些企业促销活动或线上游戏了解环保公益，参与低碳行动见下页图1。……