贾楠

摘 要：随着中国特色社会主义进入新时代，人民物质生活水平与精神追求进一步提高，在各种新型消费观念的流行冲击下，果汁饮料已经成为当代居民的生活必需品，并且广大消费者在购买果汁饮料的过程中的表现呈现出一定的规律性。研究表明，消费者在购买行为发生之前影响购买欲望的关键因素是所购买商品的价格。基于尾数定价理论，采用卡方检验相关性分析、线性分析的方法等对大学生果汁消费行为进行研究，综合分析得出果汁饮料尾数定价偏好规律。经过系统研究发现，大学生购买果汁饮料时，果汁饮料的最佳优惠比例和购买果汁饮料次数与果汁饮料尾数价格具有显著相关关系。

关键词：果汁饮料;消费心理学;尾数定价偏好

中图分类号：G645        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）13-0152-03

引言

改革开放以来，饮料行业进入中国市场并逐步占据一定市场地位，21世纪以来，它不但引领了新的消费热点，并且带来了新的消费增长点，果汁饮料成为中国消费市场的新兴热点。中国特色社会主义进入新时代，随着生产力和经济水平的中高速发展，人均收入的进一步提高使得广大群众消费者的物质生活水平和健康意识不断提高，促使果汁饮料消费一度引领中国饮料市场[1]。

近年来，果汁饮料行业迅速崛起并以锐不可当之势占据中国消费市场。但是由于价值规律、市场供求关系、经济政策调节等一系列不可控因素，再加上市场上各大品牌的竞争冲击，使得果汁饮料的市场价格日益趋于透明化。……