黄雅婷

摘 要：本文基于《陈情令》的对外传播经验，以拉斯韦尔传播理论为研究分析框架，得出其为国产影视的对外传播提供的启示：坚持“内容为王”，潜心进行IP改编，讲好影视剧中“人”的故事，引发共情，让众生百相在“何为人性”这一全球普遍命题中给出自己的阐释;实现IP多联动开发，顺应新媒体时代网络营销，创新多模态国产影视剧外宣文化产品。

关键词：国产影视;对外传播;《陈情令》;“一带一路”

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）04-0097-04

一、《陈情令》的国内外传播概况

《陈情令》在国内于2019年6月27日在腾讯视频播出。播出伊始便受到了《人民日报》《光明日报》的赞扬与肯定，最终获得豆瓣高达8.3分的评分，网络播放量超90亿，集均破亿。据《中国网络视听发展研究报告》显示，从2019年～2020年上半年的热度指数排行来看，仙侠剧《陈情令》排在首位。

对外传播方面，《陈情令》首先通过WeTV平台在泰国、印度尼西亚等国家和中国国内同步播出，随后进军韩国、日本及北美、南美和欧洲市场。与该剧相关的话题不仅在海外社交平台 Twitter泰国地区话题榜位居第一，也登上了世界趋势话题前十，并在国外知名影视网站 My Dramalist 上以9.4分的高评分位列亚洲电视剧第一。全球知名社交网站Tumblr公布2019年全球电视剧热度排名前50的剧集，《陈情令》位列第36名，这是国产剧首次入围全球50大电视剧。2020年，《陈情令》再次入榜，排名上升至第九位。

一部网剧为何能连续两年在不同文化群体中得以传播与再传播？值得我们分析和探讨。……