摘要：如今，少儿科普图书是增幅最快、最受瞩目的少儿图书细分品类。在数字化时代，新媒体图书营销起到越来越重要的作用。本文通过营销网络、渠道建设、消费路径、品种结构、渠道矩阵、用户管理、意见领袖、品牌运营等八个细分领域，探析新媒体视阈下少儿科普图书营销的发展方向，以期为我国少儿科普图书的营销与推广提供借鉴和参考。

关键词：新媒体；少儿科普图书；图书营销；发展方向

少儿科普图书是面向少年儿童普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想的主战场。根据开卷数据显示，2020年我国市场上的少儿科普图书达54313个品种，码洋占整个零售图书市场份额的6.06%，达到一个新的高峰，已连续13年持续增长。少儿科普图书已成为所有少儿图书细分品类中，增幅最快、成长最迅猛的板块。

随着社会经济的不断改革和发展，当今已进入数字化时代。作为未来最受瞩目、最具活力的图书细分板块，少儿科普图书的新媒体营销推广工作得到了极大的推动与拓展，并正在产生足以影响整个出版产业的深刻变革。本文通过营销网络、消费路径、渠道建设、品种结构、渠道矩阵、用户管理、意见领袖、品牌建设等八个细分领域，探析新媒体视阈下少儿科普图书营销的发展方向，以期为我国少儿科普图书的营销与推广提供借鉴和参考。

一、消费链路迭代，营销网络扁平化

在传统商业时代，读者购买图书需要去线下书店，消费链路比较长。……