鲁 欣 宋慧晶

(1.山西经济管理干部学院,山西 太原 030024; 2.东北大学,辽宁 沈阳 110167;3.山西省艺术研究院,山西 太原 030024)

一直以来,旅游业都是山西能源型经济转型发展的重要支撑产业。在山西国民生活和社会经济发展的过程中,旅游业凭借深厚的文化积淀和丰富的旅游资源快速发展的重要性日益突显,呈现出由以太原为中心的集中发展格局向区域均衡协调发展格局转化的趋势。为顺应这一趋势,推动旅游业高质量发展,山西开启了新的旅游发展战略:2017年，提出锻造黄河、长城、太行三大旅游板块的决策部署;2018年，审议通过并正式印发《山西省黄河、长城、太行三大板块旅游发展总体规划》,启动实施三大旅游板块发展战略;2019年，明确提出2020年为黄河、长城、太行“三大品牌建设年”;2020年，印发《黄河、长城、太行三大品牌建设年行动方案》,对黄河、长城、太行三大文旅品牌建设做出了进一步安排。

可以看到,在新时代文旅融合的背景下,面对日趋激烈的市场竞争,山西将旅游目的地品牌化作为重要竞争手段,以具体的黄河、长城、太行山作为旅游目的地文旅品牌形象,大力推动文化产业和旅游产业融合发展,不断创新文旅产品,在新产业和新产品等方面努力探索尝试。本文以山西文旅品牌的重要内容——三大旅游板块旅游目的地形象为研究对象,通过游客在旅游过程中对旅游目的地形象感知的测度,分析了解山西黄河、长城、太行三大文旅品牌在游客游览体验过程中的感知情况,以期为山西旅游目的地品牌化发展提供建设性意见和政策依据,促进山西旅游业高质量发展,助力经济转型,蹚出发展新路径。……