孟 莹 于金秀 薛靖峰

（青岛黄海学院，山东 青岛 266000）

一、引言

大学生是新时代的潮流者，是时尚的引领者，是不断推动经济发展的强大动力。在竞争激烈的21世纪，社会对大学生的整体素质提出了更高的要求，因此，树立合理的消费观念、形成良好的消费习惯对于为社会主义现代化建设服务的大学生具有十分重要的意义。

二、调查实施和数据来源

首先，利用中国知网（CNKI）、万方数据、智研资讯网以及中国产业信息网等行业资料，搜集有关大学生消费心理、消费行为等主题的理论文献，以获取相关研究结论。［1］其次，根据已有信息设计调查问卷和访谈提纲并进行筛选、整理。最后，采用“问卷星”的调查方式在微信、QQ等社交平台发布链接或二维码获取结果，共发放问卷585份，实际有效问卷501份；同时又针对问卷的真实性进行访谈并加以分析，发现访谈结果和问卷结果相关性较高，均达到显著水平，证明调查结果具有较好的信效度。

三、消费心理和消费行为特征

（一）消费心理盲目跟风

在科技迅速发展的21世纪，大数据时代应运而生。各种网络平台、购物网站也纷纷成立，加之今年的疫情原因，网上购物更是一种消费趋势。调查统计表明，73.4%的大学生购物方式通常为网购，传统购物方式只占26.6%。网上各种丰富的优惠活动、诱人的商品宣传导致部分大学生缺乏正确的购买意识，常常为不需要的物品盲目买单。除此之外，在校大学生处于强调个性与表现自我的阶段，这一阶段的大学生处于青少年到成年的过渡期，易受外界因素的影响，盲目跟风的消费心理便悄然而生。……