杨晓敏

摘要：随着融媒体时代的到来，对于以声音为主要传播形式的广播媒体而言，伴随性和即时性不再是最大优势，内容生产手段、内容生产思维和内容播发平台等方面都面临新挑战。广播需要打造属于自身的核心竞争力才能得以发展，要在转型升级中找到符合媒介特点的新路子。

关键词：融媒体 广播媒体 新闻报道 “互联网+”

一、广播媒体的特性

上世纪20年代，广播正式诞生，成为信息传播的媒介手段之一。从媒介特点来看，广播报道是通过声音、环境音来呈现和还原新闻现场的，不需要像电视媒体那样对内容进行复杂的加工与制作，或者是像纸质媒体般受到版面排版的限制要求。因此，广播的内容生产时间成本低，可以在第一时间发出关于新闻事件的报道，并跟随新闻事件的发展进行随时跟进、追踪报道。

此外，广播对于信号接收设备与接收环境没有严格、复杂的要求，具有伴随性、即时性等特点，受众可以随时、随地从广播中获取新近发生的事情信息或者应知而未知的内容。区别于其他传统媒体的内容生产方式，通过无线电波或导线传送声音的广播有着其独特的媒体优势。

二、广播媒体的困境

盛行于上世纪初至30年代末的传播效果理论——“魔弹论”认为，报纸、杂志、广播等陆续出现的传播媒介拥有强大的传播力量，它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。上世纪40年代后，有限效果论逐渐取代了“魔弹论”，它否定了传播媒介的绝对影响力，提出的主流观点为——传播效果是有限的。……