鲁志峰

摘要：习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。这为党的新闻舆论工作指明了方向，明确了着力点。本文将从当下主流媒体面临的挑战及发展现状入手，结合现阶段成功的创新案例做出分析，意图为主流媒体如何提高舆论引导能力提出有效建议。

关键词：主流媒体 媒介化 舆论引导

一.融媒体时代主流媒体舆论引导面临的挑战

（一）外部挑战：传播的主客体遭遇深刻变革

新媒体自由蓬勃发展，传播主体多元，媒介传播的速度和数量都呈现剧烈增长，冲击着固有的信息传播模式。此外，由于网络媒体平台的内容更新迅速，互动门槛低，流量巨大，不同观念、不同价值观的内容不断地在网络上生产和发酵，造成主流媒体舆论引导的成本随之增加。

（二）内部挑战：整合模式单调，缺乏想象力

传统主流媒体的融合广度日渐开阔，然而往往深度不足。以往的融合范式着重主流媒体的平台建设与媒资互通，但缺乏对外部资源，包括外部机构的内容资源以及更广泛的商业资源、行业资源、社会资源的对接机制。

主流媒体接下来的融合创新，需要大胆想象，要打破内容传播的边界，集合、调动更多的社会资源，达到切实解决社会问题，有效提升社会生产效率，丰富人民精神生活，纾解社会不良负面情绪的“全方位”的引导功能。

二.主流媒体舆论引导的创新现状