摘 要：成渝双城经济圈是中国经济的新增长级，通过成渝的经济发展可带动经济的新一轮发展。当下经济的发展离不开文化艺术产业带来的经济效益，文化艺术经济还可以给区域以及城市注入发展活力。以成渝双城经济发展战略规划为背景，以区域经济发展为基础理论，从艺术的角度，对区域艺术品牌建设的可行性进行分析，并提出合理的建设方式，以期为成渝双城经济圈区域发展建设提供参考，进而促进成渝双城经济圈的经济发展。

关键词：成渝双城区域;艺术品牌;分析;可行性

中图分类号：F127        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）15-0028-03

2020年1月，习近平主持召开中央财经委员会第六次会议，强调大力推动成渝地区双城经济圈建设;2020年3月，四川重庆党政联席会议召开第一次会议，以视频会议的形式决定推动成渝地区双城经济圈建设。

文化是一个国家及民族的精神活动及其产物，教育、科学、艺术都是属于广义上的文化，文化软实力的进步与国家经济发展相辅相成。在当代，艺术不仅仅只是艺术本身的纯粹价值发展，而是与社会、经济、产业融合，形成独特的艺术文化产业。川渝本一家，从文化地理空间来看，川渝两地在区域文化方面有很多的共有艺术价值。2020年6月，川渝两地文联共同签署了《成渝地区双城经济圈建设文艺先行战略合作框架协议》，旨在助推成渝两地共同的历史文化、艺术高地建设。巴蜀文化同宗同源，从艺术经济角度出发，成渝两地如何加强区域艺术合作，推动区域艺术产业发展，并且形成具有区域特色的艺术品牌是本文的研究内容。

一、区域艺术品牌建设的必要性

中央美术学院教授薛永年早在2005年就提出建树中国艺术品牌至关重要。一个地域区域可以形成以区域命名的名牌名称，这个名牌具有这个区域的艺术象征。区域艺术品牌的建设，也就是将区域的艺术整合，形成具有辨识度的特色艺术形象。

如果将品牌与艺术经济联系起来，艺术品牌就是难以衡量的无形资产，可以形成艺术产业的市场化、艺术的品牌化、艺术的经济化。任何经济活动都必须存在于一定的空间和地域上，也就是依附于区域之上。艺术经济活动也是依附于一定的范围区域之上，对区域文化艺术资源的挖掘对于当下建设文化强国、提升文化软实力具有非常大的意义。在当下，区域艺术形成独特的艺术品牌形象化的成功例子不得不提日本。日本国家文化品牌的建设使日本在经历西方浪潮之后，依旧保留日本传统东方艺术的精髓，并形成了日本地域獨有的艺术特色形象。

区域艺术具有提升城市的活力和振兴城市经济的作用。当下艺术的受众已不再是少数阶层，艺术已经走向大众，形成艺术的大众化。艺术的大众化也加快了艺术成为商品并且产生生产和消费的趋势。区域艺术是区域城市特有的自然资源和人文资源的内涵提升，会给消费者带来特定的文化体验。把区域艺术进行品牌化，就是创造一个唯一的、有价值的、特定的艺术经营活动，这项经营活动对于提高区域经济有重要的影响和作用。

二、成渝区域艺术资源开发和艺术品牌的现状分析

在当下建设成渝双城经济圈的热点下，成渝地区在艺术资源方面汇集了众多艺术名家，拥有丰富的艺术品资源，而川渝美术学院在全国范围内也闻名遐迩。从成渝艺术资源开发入手，首先要明确成渝艺术资源的种类。广泛的艺术的种类包括绘画、雕塑、工艺、建筑、音乐、舞蹈、文学、戏剧等，从成渝角度出发，根据文献资料，列举川渝两地的艺术资源如下页表1所示。

成渝区域艺术资源需要继续开发，将两地的艺术文化资源进一步挖掘，整合成渝区域艺术资源，共同打造成渝两地特色艺术品牌，提高成渝两地的艺术认知度和知名度，形成区域经济带动作用，向国内外展示成渝双城的艺术魅力。

三、成渝区域艺术品牌的定位分析

艺术品牌要获得发展，要有准确的品牌定位。也就是一个区域的品牌形象需要进行规划、设计、管理和营销。因此，在成渝区域艺术品牌定位分析上，以下三点要素必不可缺。

（一）区域艺术品牌的核心价值

核心价值必须立足本土与本土认同，应具有独特的区域特色。川渝地形复杂多样，四川的盆地地形和重庆的山地、丘陵地形在全国乃至世界范围来说，都是非常具有地域特色的。川渝的岷江、沱江、嘉陵江、黔江、金沙江五条水系孕育了巴蜀文明。唐代诗人王勃曾用“宇宙之绝观，幽游之天府”的诗句来称赞巴蜀的山水景观。川渝山川也是成渝两地艺术家进行各种艺术形式创作的灵感来源。因此，成渝区域艺术品牌的核心价值必须以川渝本土的地域价值为基础，并在此基础上进行地域特色的艺术延伸。

（二）区域艺术品牌的文化深度和精神需求属性

“少不入川、老不出川”这一句耳熟能详的话代表着成都舒适宜人的居住环境，四川的青城山、峨眉山、阿坝、甘孜、凉山，重庆的长江、嘉陵江流域等地也因为其地域特征、宗教文化成为吸引国内外游客的旅游胜地。巴蜀文化是巴蜀大地人文精神的精神需求体现，古蜀文化的独立发展需要以艺术的方式深度挖掘与提炼，这也是成渝区域艺术品牌所必需的精神内涵。

（三）区域艺术品牌建设上应注重传统传承与时代创新相融合

区域艺术品牌的建设必然以传统和创新为关键要素，传统的传承是成渝艺术品牌建设的内涵要素，应挖掘传统艺术，注重传统艺术技艺的发展。巴蜀传统工艺不落窠臼，例如世界上最早的缎织品蜀锦、冠绝天下的“蜀戏”、巫溪的远古巫文化、重庆土家歌舞文化等这些川渝传统艺术形式是川渝艺术的价值体现。传统文化的传承是当下社会长久的话题，结合川渝传统艺术进行时代的创新也是成渝艺术品牌建设发展的长久之路，如何进行时代的创新，要关注社会的热点现象，将传统与热点方式结合，获取传统文化、艺术的影响力。

四、成渝区域艺术品牌建设的可行性论证

（一）区域艺术经济发展的可行性要素

以区域经济增长的具体要点为指导思想，要创造具有区域经济效益的经济产品，可以通过开发先进技术、改进制度以及加强思想意识三个方面来促进经济产品升级和创新。经济产品是具有经济效益的产品，以艺术的融合进行经济产品的开发，推动形成艺术品牌是其的直观表现。

艺术总体来说是视觉体验。艺术经济产品则具有艺术生产（创作）、艺术产品、艺术流通、艺术消费的概念。艺术经济产品除了创作商业艺术作品的形式之外，可以延伸到城市社会生活的多个形式层面，例如城市市政、城市建筑、城市文化、城市产业产品等形式层面。除了艺术经济产品形式的延伸，其先进技术、制度和思想意识是作为促进经济产品向前发展的必然要素。首先谈到先进技术，成渝城市的美术馆、博物馆、画廊都是其作为艺术经济产品的展示和产出之地，使得艺术经济产品形成单一的商业形式，这种单一的商业模式使艺术经济产品的发展具有了局限性，改变这种局限性，可引入先进技术的形式来改变单一的展出形式，增加艺术形式的表现性，形成多样化的艺术经济产品;制度改进上，应根据国家战略发展目标以及城市的艺术需求进行不断更新，要把成渝高校人才培养制度、城市文化研究政策制度、固有单一城市艺术品牌发展体制进行升级，以此推动成渝整体区域艺术品牌建设体制的发展;在思想意识方面，应统一以建设成渝区域艺术品牌为主要意识形态思想建设，向城市领导人、社会专家、艺术家、艺术产品设计师以及普通大众传递共建区域艺术品牌的正确思想观念，使社会大众共同参与到艺术品牌建设和宣传中来，使区域艺术品牌建设具有重要的公众参与意义。

（二）区域艺术资源整合的可行性方式

以成渝区域为单位，成渝艺术景观和人文艺术等资源处于相对零散的分布状态，对区域艺术资源进行整合，能使艺术资源发挥更大的作用。

以资源做主导，有效地将资源进行整合。《资源整合方法论》一书提出了资源有效整合的方法：第一，新资源与老资源的有效整合;可以成渝区域艺术资源为主体，将作为老资源的自然与传统人文艺术与作为新资源的信息、计算机、创意、人才等进行有机结合，创新艺术资源展示和产出形式。第二，有形资源和无形资源的有效整合;区域艺术的有形资源和无形资源是指直观的视觉艺术品资源与根植于历史发展并且已经具有的艺术资源。将成渝区域艺术的有形资源和无形资源以符合时代的新兴形式合理整合，能够深刻体现成渝区域艺术资源的整体形态。第三，国内资源与国外资源的有效整合;不断挖掘和开发成渝两地特有的艺术资源，同时联动国外艺术资源市场，创造立足本土和具有国际化发展前景的艺术经济市场。

（三）区域艺术品牌建设的可行性路径

成渝双城区域艺术品牌的建设涵盖城市建设、文化产业建设、公共服务建设、思想建设等各个领域。确定打造具有成渝双城特色的艺术品牌，需要建构成渝艺术品牌支撑体系。一是政策支撑，确保区域艺术品牌符合区域战略发展政策和品牌建设政策;二是政府支撑，由成渝两地政府共同就成渝区域艺术品牌建设办事机构，以统筹成渝区域艺术品牌建设;三是资金支撑，设立专项资金用于成渝艺术品牌打造、科学研究以及艺术产业发展;四是产业支撑，对于制造特色成渝艺术企业的产业集团给予市场的多方支持;五是公共基础支持，建設公共艺术服务设施，完善公共艺术服务体系，营造成渝区域艺术形象;六是人才支持，培养成渝艺术家，联合成渝高校，建立成渝艺术创新发展团队，让成渝双城区域艺术品牌得到可持续发展。

五、结论与挑战

品牌文化融入了当今社会的大众意识之中，成功的品牌创造将成为经济增长的重要部分。成渝区域艺术品牌的建设是区域文化和经济发展繁荣的最好方式之一，成渝区域艺术品牌也是区域艺术的符号体现，是成渝地区艺术的区域名片。成渝区域艺术品牌的建设能为大众传递成渝区域的艺术价值观和艺术体验，并且助力成渝双城经济圈发展。当代，创造成渝区域艺术品牌是一个耗时耗力的系统工程，也会面临巨大的挑战，只有逐渐依靠成渝两地的政府主导、政策支持、资源整合、平台建设、市场运作等多方力量共同协作，才能共同打造国内国外集知名、口碑、特色为一体的区域艺术品牌。

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Feasibility Analysis of Regional Art Brand Construction in Chengdu-Chongqing Economic Circle

LIU Jie

（Neijiang Normal University，Neijiang 641100，China）

Abstract：Chengdu-Chongqing double city economic circle is a new growth level of Chinas economic growth，through the economic development of Chengdu-Chongqing can drive a new round of economic development，the current economic development can not be separated from the economic benefits brought by the cultural and art industry，cultural and art economy can also inject economic vitality to the region and the city.The article is based on chengdu-chongqing shuangcheng economic development strategic planning as the background，on the basis of regional economic development theory，from the perspective of art，analyzes the feasibility of shaping the art brand construction，and puts forward reasonable construction method，provide a reference for chongqing shuangcheng economic circle area development and construction，and promote the chengdu-chongqing shuangcheng economic circles economic development.

Key words：Chengdu-Chongqing double city area;art brand;analysis;the feasibility of

收稿日期：2020-09-07

作者簡介：刘婕（1990-），女（土家族），重庆酉阳人，助教，硕士研究生，从事当代公共艺术与城市景观理论研究。