王海凤

（国立釜庆大学，韩国 釜山 612-022）

品牌Logo最初用作产品的防伪标志，并在长期的使用过程中不断完善变化，发展成品牌的象征性标志，以识别为主要属性[1]。Logo作为箱包图案设计中的要素之一[2]，对于箱包整体风格的塑造与表现都发挥着无可替代的作用。在箱包图案设计中，如何应用好Logo元素显得尤为重要。首先就要对箱包图案中常见的品牌标志元素类别及特点进行充分了解，其次要掌握标志元素在箱包中运用的设计规律和变现手法，在此基础上进行改进。

1 箱包品牌的标志元素

1.1 Logo元素

在箱包图案设计中，为了图案整体布局的美观与协调，常常将品牌Logo和品牌特有的基本设计图案组合在一起，并运用反复或交叉的设计手法进行组合排列，设计出多样的箱包图案。这样的图案组合不会产生突兀感，不与产品的外观造型、配色、结构等设计元素冲突，如表1所示的MCM和四角形图案、Louboutin和月亮图案以及花图案、LV字母组合和四瓣花形图案等。

表1 Logo元素

1.2 品牌名缩写

以品牌名缩写为主元素的箱包图案设计是通过对称性、旋转、穿插等设计手法，有规律地组成小的设计单位，再将小的设计单位通过反复的设计规律形成四方连续纹样。这样的纹样节奏均衡、韵律统一、节奏性强，被广泛运用在箱包图案设计中。

在巴宝莉的箱包图案中，将简写“B”图案与直线穿插组合成一个小的设计单元，将这些小的设计单元通过反复排列形成菱形四方连续图案，再配上对比强烈的橘黄色，使整体图案设计更具现代感。……