虞国芳 崔佳欣

【内容提要】当下，基于互联网的新媒体飞速发展，传统国际传播格局发生了广泛而深刻的颠覆性变革。新媒体传播打破了时空限制，为国际传播提供了无限新的可能，也为中国主流媒体“走出去”提供了前所未有的机遇和挑战。要做好国际传播的新媒体内容生产，需要深入领会互联网生态中新内容的全新内涵，以“破界出圈”的全新逻辑，做好国际传播内容的新生产。

【关键词】内容为王 新内容 新生产 破界出圈

“走出去”一直是中国主流媒体的重要使命。高速发展的中国正日益成为世界关注的焦点，世界迫切需要了解更为真实的中国。近年来，随着“大外宣”战略和国际传播能力建设工程的实施，我国主流媒体“走出去”的脚步不断加快、力度不断加大，中国声音正日趋响亮有力。实践证明，要做好新媒体格局下的国际传播，内容为王依然是业界圭臬。党的十九届四中全会《决定》明确提出，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。基于这一共识，各主流媒体应以推进媒体深度融合为契机，重新解读内容为王的新内涵新逻辑，生产适应新媒体传播的高品质内容，讲好中国故事，传播好中国声音，不断提升国际话语权和传播力。

一、新内容：互联网生态中的全新内涵

新媒体技术驱动下，传媒生态重构，传播方式、规则发生重大变革。在新媒体传播生态中，基于互联网的新媒体不再是单纯的载体，而是一种全新的思维方式和逻辑。……