方增泉 祁雪晶 常晋 任吴炯

【内容提要】“双一流”大学海外传播力与英国夸夸雷利·西蒙兹（Quacquarelli Symonds）公司发布的世界大学排名（简称：QS世界大学排名）有显著相关关系。近年来，内地高校海外网络传播力显著提高，与国际一流大学差距逐步缩小；由于新冠肺炎疫情议题，武汉高校海外传播力排名上升，部分医学类高校谷歌新闻数量相对2019年有较大增长；内地高校海外社交平台建设整体薄弱，关注度与活跃度普遍偏低，仍需进一步加强“走出去”的传播力建设，海外传播力建设任重道远。

【关键词】双一流 中国大学 海外 网络传播力

当下，伴随信息技术的迅猛发展，搜索引擎和社交媒体的日常化渗透，互联网成为中外民众获取信息的主要渠道以及重要的文化交流平台。顺应媒体发展趋势，海外网络传播力日益成为拓展中国文化影响力、推进软实力建设的一个重要方面。中国大学的海外网络传播力既是大学国际化的一个组成部分，也是国家“走出去”战略的重要部署。2018年，教育部等印发《关于高等学校加快“双一流”建设的指导意见》，高度重视“双一流”大学建设战略中高等教育综合实力和国际竞争力全面提升。为了科学准确地评价中国大学海外传播力建设状况，为中国大学以及国家“走出去”战略提供更具针对性参考，本研究选取141所中国内地大学、42所港澳台大学作为研究样本，通过抓取国际搜索网站和大型社交平台数据进行分析，以期有助于了解中国大学海外网络传播力现状，完善中国大学海外网络传播体系建设。……