荆学民 赵洁

【内容提要】中国共产党成立100年来，一直十分重视对自身形象的定位与塑造。马克思主义政党理论及其中国化成果，决定了中国共产党的价值取向、内在特性、实践逻辑以及外在象征。党在不同历史阶段的实践经验和成就，赋予党的形象以时代性和生命力。在新民主主义革命时期，党将自身形象定位为革命型工人政党形象；在社会主义革命和建设时期，党的形象定位转变为社会主义执政党；在改革开放时期，党建构了与时俱进、勇于革新的政党形象；在中国特色社会主义新时代，党建构了坚守初心、自信开放的政党形象。纵观党的形象建构历程，其基本经验可以概括为“所知、所行与所言”的相互交融与配合，在坚持以人民为中心的价值内核基础上，综合运用多样化的传播媒介，并不断注入现实成就予以支撑。

【关键词】中国共产党 形象建构 基础 历程 经验

政党在现代政治中扮演着不可替代的角色，是各国政治生活中关键性的政治主体。良好的政党形象关乎特定政党及国家的合法性、凝聚力和影响力，是国内发展和国际交往的重要维度。中国共产党是中国革命、建设、改革和治理的核心领导力量，其形象与中国的国家形象、政府形象密不可分，不仅关系到党的命运，而且与国家的命运、人民的命运、民族的命运亦直接相连。①中国共产党成立100年来，党一直十分重视对自身形象的定位与塑造，积累了丰富的形象塑造经验。……