【内容提要】今年是中国共产党百年华诞。如何更好向世界展示我们党百年大党形象，是当前我党外宣工作的重要内容。百年大党形象对外传播面临复杂国际语境：国际社会对中共形象认知日趋客观理性；西方反共势力妖魔化中共形象势头不减；部分国家“跟风跑”现象助推中共虚假形象蔓延；国内外舆论互灌效应加大中共形象塑造难度。因此，必须坚持问题导向，着力从明确目标、回应关切以及整合资源等方面入手推动百年大党形象对外传播。

【关键词】百年大党 国际形象 对外传播 路径

今年是中国共产党百年华诞。这个对中国和世界都有深远意义的历史纪念日，势必成为2021年全球高度关注的中国话题。如何将这一重大的中国话题变为成功的外宣实践？如何通过这一外宣实践，让国际社会对中共百年大党有更全面、更立体、更真实的了解和认知？这是当前我党外宣工作的核心要务，也是国家对外传播工作的重要着力点。本文在全面分析当前百年大党形象对外传播所面临的复杂国际语境的基础上，对提升形象塑造实效性的实现路径进行了思考，以期为向世界更好地展示中共百年大党形象提供参考。

一、建党百年是向世界展示百年大党形象的重要契机

政党形象这一概念最早由英国政治学家格雷厄姆·沃拉斯提出，原指“选民或投票人对政党名字滋生出的意像”①。从认识论范畴来看，政党形象更多的是指政党理念和行为方式在社会公众心目中的整体印象。……