【内容提要】同西方新闻媒体报道中的北京国际形象相比，在推特这一社交媒体平台上，北京虽然仍是代表中国/中国政府的政治标识，但其文化形象更为丰富、立体、多元。从传播模式看，推特平台上的北京信息传播网络呈现出去中心化-再中心化的双向传播模式，整体结构较为零散、节点间联系不够紧密，中国对外媒体和西方媒体构成了生产和传播有关北京信息的两大“圈层”，但是后者更能够起到连接不同节点、不同群体的桥梁作用；游北京（@Visit Beijing）等北京本地账号尚未成为有关北京热点议题传播的关键节点，而小米公司（@Xiaomi）等企业账号及中外社会精英人士、专业人士则成为关键节点。在社交媒体平台这一“共在”的“流动空间”中，加强中国及北京相关账号的“破圈化”传播能力，借力传播网络中的关键节点，或能提升信息传播成效，推动北京国际形象的建构与传播。

【关键词】社交媒体 北京国际形象 传播模式

在日益激烈的全球化竞争中，城市通过品牌化战略（city branding）有效管理城市形象及声誉，推动形成城市核心竞争力，才能吸引投资、国际人才和游客，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应，为城市发展赢得持久动力。①社交媒体所具有的“所有人向所有人传播”及“圈层化”②传播特性导致城市形象的传播主体出现了去中心化、多元化趋势，除了城市管理部门，游客、职业博客主、旅游记者等个体也成为城市品牌的联合生产者。埃菲·塞文等学者认为，传统上通过受众调查或依据特定指标对城市品牌进行排名的评估方法不能完整地界定、展示城市品牌，城市品牌是城市的利益相关者对城市的认知及其互动关系的总和。……