李彪 邹美玉

【内容提要】中国共产党成立100年来，国际社会对其形象传播大抵经历初印象、印象形成、妖魔化和向好四个阶段，并且呈现出新的传播特点。发达国家掌握国际话语权，“西强我弱”的国际舆论格局仍未改变是中国共产党国际形象传播面临的主要问题与挑战，舆情态势研判与风险预警的科学化、去意识形态化、关注国际传播中的文化折扣、商业逻辑主导和回归人性本质是未来优化传播策略。

【關键词】中国共产党 国际形象 国际传播 污名化 文化折扣

中国共产党即将迎来成立100周年。100年来，随着中国在全球事务中发挥越来越大的作用，世界对中国蓬勃发展关注度提高，中国共产党作为现代中国的执政党和领导核心，也越来越多地获得国际社会的认可和赞誉。党的十九大宣告，中国特色社会主义已经进入了新时代，这背后是我们党百年来不忘初心、艰苦奋斗、砥砺前行的见证和回报，使国际社会对我们党的国际形象有了全新的认知。

一、中国共产党形象国际传播的百年演变

从中国共产党成立的100年来，随着中国和中国共产党的与时俱进，国际社会对中国共产党的认知也在与时俱进，党的国际形象在每个阶段所呈现的特点也因时而变。国外关于中国共产党形象认识的演变大致可以分为以下几个阶段：

（一）中国共产党成立早期（1921-1937）——对中国共产党留下模糊、抽象和负面的初印象阶段

从中国共产党成立到抗日战争全面爆发，是国外对中国共产党第一印象的形成时期。……