李培勤 叶勋南

（华东政法大学 商学院，上海 201603）

一、引言

零售商和供应商在运营过程中存在着“一对一”关联性，即供应链关系[1]。其中，供应商扮演主导角色，通过对市场的认知，制定投入量等销售方案。如果决策者出现了认知偏差，以零售商的判断展开运营工作，将对企业决策行为造成一定影响[2]。在行为金融学研究领域，大部分研究以投资人心理特性及行为作为研究指标，依据认知偏差理论，提出了“选择性偏差”等观点。此外，还有部分学者从投资决策行为影响因素角度出发，探究认知偏差在此当中造成的影响。然而，当前国内外大部分关于认知偏差与决策行为关系的研究集中在投资层面，缺少管理层面的研究，并且很少应用模型进行分析，得出的结论可信度偏低。为了全面分析认知偏差情况下的决策影响情况，本文选取供应链博弈模型作为研究工作展开全面分析。

二、供应链Stackelberg 博弈研究必要性

心理学研究表明，人类在活动中对事物的判断往往存在一定误差，因认知不同，会产生不同的误差数值，对决策影响较大[3]。为了防止认知偏差对决策造成较大影响，探究认知偏差情况下企业决策对其收益、供应链整体收益影响显得尤为重要[4]。目前，财务数据分析方法应用较多，由于认知偏差情况较为复杂，导致分析不够深入精准[5-6]。供应链博弈模型支持复杂多变环境的经济问题分析，因此将该模型应用到此问题研究中具有一定必要性。……