陳彥潔

2020年，在「停課不停學」的政策背景下，在線教育市場規模達4858億元人民幣，增速上升至20.2%。線上教育玩家曝光率空前，猿輔導、學而思、作業幫、跟誰學旗下的高徒課堂等掀起了一場行銷大戰。

而近來在線教育機構的參與者們魚貫而入的背後，隱藏的是優勝劣汰的殘酷現狀：一邊風頭無兩，一邊黯然退場。

2020年，在「停課不停學」的政策背景下，在線教育市場規模達4858億元（人民幣，下同），增速上升至20.2%。線上教育玩家曝光率空前，猿輔導、學而思、作業幫、跟誰學旗下的高徒課堂等掀起了一場行銷大戰。

在線教育機構成為了眾多晚會廣告商里無法忽略的存在。比如，題拍拍是B站晚會的唯一教育行業贊助商；作業幫和湖南台在晚會上互動，「看直播贏免費網課」；北京衛視晚會主持人則在串詞中念了猿輔導的廣告詞……

於是有網友調侃道：「跨年晚會中插了1/3的學習廣告，學生太慘了，看個跨年還得上網課。」要知道，跨年晚會的廣告都是真金白銀。因此，在線教育機構這般的爭奇鬥豔從側面重申了一個事實：學生們的錢永遠是最好賺的。而近來在線教育機構的參與者們魚貫而入的背後，隱藏的是優勝劣汰的殘酷現狀：一邊風頭無兩，一邊黯然退場。

資本混戰適者生存

市場回暖的同時也點燃了資本的熱情。在線教育行業在2020一整年共有91起融資事件，融資總額高達近512億元。

融資交易暴漲的數據背後，書寫的是整個行業熱火朝天的氣勢。應試學科輔導的剛性需求，曾撐起了新東方和好未來兩家行業「雙子星」一路攀升的市值。