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服务主导逻辑下社会企业市场营销模式探索

2021-06-16王衍宇

大连大学学报 2021年2期
关键词:企业

石 蔚,王衍宇

(阳光学院 商学院,福建 福州,350015)

一、引言

人口增长、全球化和气候变化加剧了资源短缺和社会问题。社会企业作为独立于政府组织、商业组织和非营利性组织的新型组织形式,其存在的积极意义已经被肯定。世界范围内的政府和政策制定者看到社会企业在减轻社会福利体系负担,解决社会问题等方面的能力,纷纷通过立法和鼓励政策来促进社会企业的发展。作为新兴的组织形式,目前实践界和学界对社会企业尚未形成统一概念,且各国的法律对此的规定也存在着差异,但初步认同将社会企业视为融合社会与经济目标而兼具社会性和盈利性的组织,处于纯慈善(非营利组织)与纯营利(私人企业)之间的一种连续体。

中国的社会企业起步较晚,社企概念于2006年才引入中国。为了促进社会企业在中国的发展,中国慈展会在2015年首次开展社会企业认证,覆盖全国各大城市,同时其与相关学者结合中国社会企业的实践,对社会企业的含义进行了相应的界定,基本认同社会企业是以解决社会问题为组织使命,以企业家精神和创新的手段来实现其社会目标,并且具备行为或机制来保障对商业目标的追求不会损害社会使命的组织。在这样的定义之下,目前国内社会企业的组织类型呈现多样化形态,既有工商注册的营利性企业,也有采取市场化运作的非营利组织,还有相当比例的社会企业属于“混合型组织”,同时注册了工商企业和民办非企业单位等不同性质的单位。……

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