武冬莲

【摘 要】信息化时代到来为农产品品牌发展提供了良好契机，它不仅为农产品提供了分布广泛的消费者群体及多样的营销渠道，而且还充分发挥了口碑营销的重要作用。基于此，农产品品牌建设取得了显著成果：品牌数量明显增加、品牌经济效益凸显、品牌价值逐年提升。但是，农产品品牌在信息化时代的发展也存在一些突出问题，如品牌影响力有限、品牌价值波动大、品牌经济效益不稳定等。文章通过分析信息化时代下农产品品牌的建设成果及存在问题，探索农产品品牌的发展方向，为后期研究提供借鉴。

【关键词】信息化时代;农产品品牌;发展策略

【中图分类号】F323.5 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）03-0231-03

农业是国民经济发展的基础，也是我国社会经济的重要组成部分，在人们的日常生活中扮演着重要角色，但同时农业也是我国经济发展过程中的薄弱环节。为此，党中央高度重视农业经济发展，每年中央一号文件都着重强调“三农”问题，致力于促进农业、农村经济发展。随着我国经济的快速发展，人们对纯天然农产品的需求量与日俱增，这就使得我国农产品市场竞争日趋白热化，与之相适应的就是各种农产品品牌不断出现，信息化时代到来进一步促进了农产品品牌的发展。

1 信息化时代下农产品品牌发展的优势条件

1.1 消费者群体分布广泛

信息化时代为农产品品牌发展提供了分布广泛的消费者群体。任何拥有上网设备的群体都有机会在网络中畅所欲言，发掘网络中潜藏的各类信息资源。……