桑雯 李洁

【摘要】万物万事皆有两面性，市场的进一步放开，不仅为广电新媒体发展提供更为广阔的空间，也加剧了媒体界的紧张局势。广电要想完成百年大计，需要创新发展路径。当前，广电一心拓展业务，无暇开展创新工作，发展效果必然不尽如人意。为此，本文以文化产业为视角，探讨如何推动广电新媒体的创新发展。

【关键词】广电;新媒体;发展策略

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..076

通过数十年的努力，国内环境得到大幅改善，这对广电来说无疑是利好消息。在收获喜悦的同时，也不能忽视新媒体发展问题。问题一天不解决，发展就一天不能平稳。要想改善这个局面，需要从理论中汲取思路，从实验中积累经验，归纳出切实可行的发展路径。

1. 广电新媒体的发展现状

1.1 竞争优势不足

时至今日，广电媒体行业依然使用“四级办广电”模式，四级是指中央、省、地、县。这套管理模式是二十世纪八十年代的产物，已无法满足时代发展需要，广电网站的应用就是最好的证明。随着时代的发展，科学技术日新月异，孕育出互联网媒体。它的出现，搅动了原本平静的市场。众所周知，互联网的进入门槛很低，这也使得很多企业进军该领域。在广电媒体人没反应过来之时，互联网传媒企业就已超过三百万。从图1中可以看出，互联网企业的影响力在不断提升。迫于形势压力，广电媒体人不得不寻求新的发展。但受限于思想老旧、方法缺失，导致发展的无比艰辛。广电媒体行业受资金、技术的限制，软件应用更新迟缓。……