晏 青，付森会

引言

技术赋能论认为，社交媒体搭建了新型的认知格局、离身性的在线关系网络，媒介的“社会交互性”(social interactivity)提升了个体与群体之间的互动能力。相似性作为人们建立人际关系的重要外部线索，被视为大多数社交网络的特征[1]。多个研究揭示，无论是人口统计学上的相似性，还是偶然相似性或整体相似性，对人们的认知反应均有积极的影响。目前，认知传播研究越来越具有跨学科特征[2]，而人际因素(如用户之间的相似性)在社交情境下对用户认知的影响，将成为关系认知、在线交往中一个较有前景的研究领域。

目前，关于虚拟社区的信息分享与持续使用研究，大多集中在用户需求与动机、自我效能感、分享的情境因素、人格特质等，缺少从人际互动视角研究用户在社交网络的信息分享、持续使用行为的影响因素及心理机制，用户之间相似性的研究则更为少见。研究者试图探索在社交网站的情境下，用户间相似性效应对信息认知、信息传播的影响，这是基于社交网站(SNSs)的内在特征，即这些网站的内容是用户共同创造的，内容主要包括用户个人资料信息更新、状态更新、留言等文字、图表和动态信息。

肇始于20世纪80年代的虚拟社区承载的功能越来越多，成为数字空间群体认同的聚集地。其中，自我呈现与互动提供了大量相似性感知的经验来源。有学者通过 NAcc(大脑奖励回路的重要枢纽)观测发现，自我呈现是社交网络使用的重要动机。……