田学军 刘景怡 李正莘

（南京农业大学外国语学院，江苏 南京 210095）

在经济全球化日益深入的背景下，国际市场，包括品牌营销，已经成为企业的拼争阵地。美妆品牌的中文翻译，自然不能例外；企业需要充分认知文化差异对非本土消费者消费行为的影响。文化适应的重要性和必要性毋庸置疑。文化适应理论（acculturation）由国际知名的跨文化心理学家、前国际跨文化心理学会主席约翰·贝利（John W. Berry）于1992年提出。文化适应原是跨文化视域中的研究范畴，该理论直面全球化的核心问题，通过理论探索和实证研究，分析文化适应群体及文化适应的态度和取向，诠释文化适应过程和效果，探讨在这一过程中群体应该如何找准自我定位，如何选择适宜的跨文化策略及如何调适承受的文化冲击压力以获得最终的适应。[1]该理论侧重两个维度的考量：保持本民族传统文化和身份的倾向性和与其他民族文化群体交流的倾向性，主要体现在群体内部成员或群体与群体之间在交流往来时面对文化差异与文化冲击采取的不同举措。[2]

具体到翻译，译者在两种语言的转换过程中面临着文化差异、文化适应的挑战。基于文化适应理论，译者在将源语言文本材料转换成译语时，需要对源语中的微观文化元素进行调整或更换，以提升译语使用者的认知，以一种便于译文读者理解的方式再现并传达源语的文化内涵，这一现象可以称为翻译中的文化适应。[3]

语言文字在美妆品牌上的吸睛、靓彩主要体现为品牌、企业双语名称和广告宣传语的文化调适。……