郭楷彦

(内蒙古师范大学国际设计艺术学院,呼和浩特010010)

随着人们生活水平的提高,人们对于食品的要求也越来越高,除了要求食品绿色、有机外,对于食品包装设计也有了高的要求,甚至时尚、有趣,或者色彩都会成为影响人们购买食品的因素。由此可以看出,人们在购买食品时,食品色彩的美观、颜色都给食品增加了附加价值,如果可以引发消费者的共鸣,就会激发消费者的购买欲望。在食品包装设计中,应用色彩情感,不仅要符合现阶段人们的审美,还要让食品包装富有文化内容,更要给消费者以安全感。因此,本文对于色彩情感在食品包装设计中的应用进行研究。

一、色彩情感的相关概述

色彩会增加人们的视觉体验,会通过人们的视觉器官传入到大脑,从而产生一种效应,影响着人们的心理。不同的色彩具有不同的情感表达,对于人们的心理有着非常直接的影响,这也进一步扩大了其应用范围。本文对其概念、产生、功能,以及对食品包装设计的影响进行阐述。

(一)色彩情感的概念

在了解色彩情感之前,需要了解情感。情感也是感情,是人们的心理活动,有喜怒哀乐四种,同时也是人们的一种心理反应。而色彩情感,主要是通过色彩和光的结合,在人们的联想下,给人们带来一种情感,不同的人会有不同的情感体验。由此可以看出,不同的色彩会给人带来不一样的视觉体验,以及情感表达。正是因为如此,食品包装设计才会多样,意在应用不同的色彩,满足多元化消费者的需求。……