姚颖超，冯欣欣，曹继红

(1.沈阳体育学院 研究生工作部，辽宁 沈阳 110102；2.沈阳体育学院 社会体育学院，辽宁 沈阳 110102)

从1986年启动市场化变革，到2015年中央牵头全面深化中国足球改革至今，中国足球的竞技成绩始终停滞不前，管理水平落后状况没有得到明显改善，“市场化”在足球领域几乎成为伪命题。在30多年的发展历程中，中国足球曲折发展不断消磨大众的足球热情与期望。公众和球迷纷纷以“白斩鸡”“国猪”“臭脚”表达不满，逐渐形成中国足球污名化现象。

“污名”一词最早由加拿大社会学家欧文·戈夫曼提出，他认为污名是指个体在人际关系中表现得令人“丢脸的”特征，个体在拥有污名后造成社会信誉和社会价值的丧失，核心是个体身份受损[1]。此后有学者将其从“个体污名”扩展至“社会污名”，认为社会污名是指“对特殊群体的身体、人格和道德进行污损和社会歧视，致使群体遭遇不公平的对待和社会排斥”[2]。2000年后，国内学者开始关注我国农民、大妈、老年人等弱势群体的“污名”现象，“污名”研究不断扩大，并开始关注互联网空间社会精英群体的污名议题[3]。

现实社会全面向互联网延伸形成网络公共空间，人们在互联网空间依靠话语交往形成公共舆论，并借助微博等新媒体生成公共议题。近年来，互联网空间公共议题的污名现象逐渐严重、污名内容逐渐多样，出现污名关系交错复杂的泛污名化趋势[4]。在这样的趋势下，中国足球负面议题在公众多元表达和意见领袖的舆论引导下被不断放大，污名化问题凸显。……