□张振家

一、引言

新冠肺炎疫情的迅速蔓延对全球旅游价值链产生了巨大的冲击。在各国疫情得到有效防控之前，探讨我国国内旅游价值链重构问题更具现实意义与研究价值。随着国内旅游市场的逐步恢复，国内旅游产业价值创造与传导过程也亟待恢复与重建。在这个过程中，我们关心的主要问题是：此次新冠肺炎疫情对国内旅游价值链产生了怎样的冲击？价值链终端游客的消费理念与出游方式发生了怎样的变化？国内旅游价值链条上“宏观-中观-微观”不同层次构成要素的功能与角色是否发生了转变？旅游企业业务与市场角色是否需要重新定位？整个旅游产业该如何转型发展？政府相关政策对于旅游价值链重构又会产生怎样的作用？这些疑问也构成了后疫情时代①我国国内旅游价值链重构所需要解析的关键性问题。

此外，相对于生产制造业，学界对旅游产业价值链及其重构的研究还缺乏一个相对完整的研究框架或技术路线，研究成果也因此留有较大的拓展空间。解决问题的前提是对问题本质的清晰把握。因此，本文在第二部分首先对旅游价值链重构的相关研究成果进行了文献综述，并在此基础上，本文的第三部分进一步勾勒出我国国内旅游价值链重构的关键词、技术路线图与内生驱动路径，这也对本文后续内容的有序展开提供了分析框架。在第四部分中，本文分析了国内旅游价值链重构的外部驱动因素，即此次疫情对国内旅游价值链的冲击。……