文/本刊记者 孙永立

人物简介：

陆娟，中国农业大学教授、博士生导师，中国农业品牌研究中心主任，中国农业大学营销学科带头人，农业农村部农业品牌研究专家。

农业农村部《中国农产品品牌发展研究报告》、《中国农产品品牌发展纲要》主笔人，农业农村部《中国农业品牌目录制度》课题组负责人，中国市场学会常务理事、学术委员会副秘书长，中国高校市场学会常务理事、品牌研究中心副主任，《营销科学学报》编委会委员、常务理事，中国管理学会市场营销专业委员会常务理事，国家自然科学基金和国家社科基金通讯评审专家，《管理世界》等全国重要学术期刊的匿名审稿人，山东省新旧动能转换“十强”产业智库首批专家、湖南省农业品牌建设首批特约专家顾问。

2020年12 月28日至29日，中央农村工作会议在北京举行。会议强调，巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。这是“三农”工作重心的历史性转移，也意味着农业品牌迎来重要发展时期。

为此，本刊专访了中国农业大学教授、博士生导师，中国农业品牌研究中心主任陆娟，畅谈“十四五”时期中国农业品牌的发展路径。

CFI：乡村振兴是今年“三农”工作的重点，农业品牌在乡村振兴中有何现实意义？

陆娟：农业品牌是推进我国农业向高质量发展的有效保障，是实施乡村振兴战略的迫切需要，也是产业扶贫的有效途径。

为什么这样讲呢？我把农业品牌分三大类：区域（公用）品牌、企业品牌、产品品牌。……