摘要：随着数字媒体技术的不断发展，图文的呈现不再局限于单一的排版技法，尤其是以HTML5为代表的新网页内容描述语言的诞生，为信息的润色和修饰开辟了一条新的渠道。微信公众号作为品牌传播的一类窗口，在一定程度上扮演了流量变现的角色，而这些流量最直接的来源就是公众号文章的曝光数据，因此，品牌方需要通过内容创新来提升品牌传播的效果。乐乐茶作为新式茶饮的代表，在短短几年时间便塑造了一个良好的品牌形象，高质量的公众号内容也是加速其品牌建设的一个关键因素。文章以乐乐茶公众号为研究对象，从版式设计的角度，总结其内容与形式上的特点，并梳理公众号文章在版式设计上给品牌传播带来的价值，为品牌传播的研究提供新的思路。

关键词：新媒体;品牌传播;版式设计;乐乐茶

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）23-0-03

1 概念

1.1 品牌传播

传统的观点认为品牌传播（Brand Communication）是一种整合了诸如广告、媒介以及评论活动的传播行为，从而与目标群体产生信息交流。如果是社交媒体范畴的品牌传播，有学者将其定义为：“任何一种具备说服力的网络内容，通过社交媒体平台发布后，触发网络用户访问、分享、参与、添加和共创的行为。”[1]在Web1.0和Web2.0时代，信息的获取比較被动，网络内容主要由发布者主导，而在新媒体高速发展的今天，信息的推送机制发生了巨大的变化，尤其是以垂直类内容为主的平台，更容易积累精准流量，信息流逐渐汇聚成了一片汪洋大海，若想在这片信息的海洋中脱颖而出，品牌传播的策略显得尤为重要。……