摘  要：探究水墨画在包装设计中应用的价值取向，以解读水墨画为基础，分析水墨画与现代包装设计之间的关系，继而讨论水墨画在包装设计中的应用。水墨画在包装设计中的应用并非随手拈来，而是需要概括、精简、提炼和根据设计目标与主题进行构思，并加入恰当合理的水墨语言才能彰显出两者之间的和谐之美，实现古与今的对话。

关键词：水墨画;包装设计;应用

一个优秀的包装设计离不开其特定文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在产品包装的创意之中[1]。水墨画是源于中国土壤的一种写意艺术，有其特定的浓厚的东方文化神韵，在世界舞台上独树一帜。现代包装设计在注重人性化、生态化与情感化的同时也要注重传统文化的呈现和应用，而水墨画作为我国传统文化中的瑰宝，必然会引起现代包装设计师们的关注。为了更好地“努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务”[2]，在现代包装设计中，越来越多的设计师将目光投向了水墨画，为实现两者的相融相通而不断进行探究。

一、水墨画及其艺术特点

水墨画是我国独具特色的一种传统绘画艺术，源于唐，成于宋，盛于元、明、清，其讲究干、湿、浓、淡、焦等色彩变化，注重意境、意象和放松自如、浑然天成的表现，它是我国哲学思想、审美价值取向和民族文化观念形式结构自律化发展的结果，是中华民族传统文化的代表，是高度识别于其他国家艺术形式的标志性艺术。从某种意义上讲，它也是华夏子民向往精神家园、生命意象和生活状态的一种追求与浓缩。

“墨韵”“气韵”“意蕴”是水墨画最高境界的追求，也是对狭隘功利性的超越和对于生命力的追求。“墨韵”是指画的不同层次的浓淡、干湿相宜的绘画表现形式与把握，给人一种恬然、轻柔流畅、游刃有余的自由感;“气韵”亦称画的“风韵”，是画者个性艺术修养的表现，给人一种力量、醒目、豪放之感;“意蕴”则是从画中可解读人的性情、感知、感受，暗示融于其中的隐喻表现，给人一种意境深远、空灵恣肆的画面效果或苍凉、含蓄之意和极大自由的想象空间。“韵”是其生命之灵魂，有道：有韵则生，无韵则死;有韵则雅，无韵则俗;有韵则远，无韵则局;凡情无奇而自佳，景不丽而自妙者，韵使之也[3]。水墨画不讲究形似而讲究神似，若有若无、若即若离，有时寥寥几笔却情景交融，仿佛灵魂附体，活灵活现，使画面有了新的生命，让人产生无尽的联想和共鸣。同时，水墨画还讲究“虚实相生”之道，虚中有实，实中有虚，两者相得益彰，具有很高的艺术价值和审美价值。

二、将水墨画应用于包装设计的原因

“越是民族的，越是世界的”，富有民族文化特色的设计作品能够创造出独特的设计风格，彰显设计师的自我个性，包含传统文化在历史的风风雨雨中所沉淀下来的民族精神，在情感上更容易得到人们的认同[4]。水墨画是中华民族文化特色的代表，将其应用于现代包装有其突出的优势，尤其是在经济发展突飞猛进、中外文化交流日益频繁的当今社会，更需要依附于本土的民族特色文化，如善加借鉴应用，则能使其更具有生命力，这不仅是现代设计内在的本质要求，也是继承和发展我国传统文化、反哺回归设计的一种使命。

首先，水墨画以独特的艺术韵味和文化底蕴，在中国诸多传统艺术文化表现形式中脱颖而出，得到了众多包装设计师们的青睐。究其原因，水墨画本身有着深厚的思想内涵，饱含着画家个人的人格精神，感染力强，加之水墨画历史悠久，其所承载的内涵包括我国的文化、哲学、美学等诸多方面，民族色彩浓郁。充分利用这些优势，能够让包装设计作品在凸显时代性的同时兼具民族风情，在发展与创新的道路上越走越远[5]。其次，水墨画作为中华民族文化的一个主要组成部分，已成为一种文化现象，渗透到人们生活的方方面面，就是说它并不只限于艺术或艺术家的专利，而已在相当程度上广义化，成为普通人的社会追求，拥有广泛的群众基础。因此，将其应用于包装设计，必将擁有广泛的消费群体，同时，也契合传统文化的创造性转化、创新性发展的设计思想。再次，受世界各种设计潮流、风格、思想、观念的冲击，不经意间，中国的许多传统文化受到了不同程度的“流产”与消解，将其应用于包装设计不仅是对传统文化的继承和发展，也能起到保护和推广中国传统文化的作用。

三、水墨画在包装设计中的应用

人们都向往美好的事物并希望在视觉上、情感上、精神上得到愉悦，现代包装在精准传递商品信息的同时，也讲究其视觉美感的呈现和传达，而令人记忆深刻，发人深省的内涵、品格、情操等，恰好与水墨画给人们的享受和愉悦，有着异曲同工之妙，因此，水墨画在包装设计中的应用，具有一定的研究价值。

（一）水墨色彩语言的应用

水墨色彩有“墨分五色”之分，指墨的浓、淡、重、清、焦，或墨的浓、淡、干、湿、黑，亦有加“白”的，合为“六彩”之说[6]，简而言之，就是对墨的运用达到了一个出神入化的水平。色彩被认为是一种表现力很强的情感语言，虽然人们感受色彩是一种自然的本能反应，但是当人们在面对一种色彩时，潜意识就会产生奇妙的心理反应，这就是色彩要传达给我们的语言[7]。在现代包装设计中，色彩语言的传达有时是文字语言无法比拟的。如图1（源自昵图网），通过巧妙结合将花旦以水墨的形式应用于中国传统食品的茶叶包装中，茶的内在文化不仅得到了实质性的诠释，同时也为其增添了美感。作品的色彩虽不多，但从墨色层次上的丰富变化以及花旦形象的融合，仿佛给人一种无拘无束悠然自得地一边品茶、一边聆听着优美的戏曲的美妙感觉，犹如仙境一般的画面，使人获得审美愉悦的同时也享受到诗意般的生活状态。可以这样认为，在视觉语言的传达中，色彩语言的传达占有不可替代的地位。

水墨画特别讲究色彩的和谐，如墨色的浓淡给人一种稳重中又透着活泼的视觉感受;墨色的干湿给人一种情感上的内敛、含蓄、浪漫的审美感觉;墨色的黑白给人塑造一种神秘却又单纯的意象与无限的遐想。色虽然不多，但是总给人以心情的放松和愉悦，这正是包装设计所需要带给消费者的感受及初心，也与越来越多的人去关注现代包装设计色彩视觉语言的表现不谋而合。水墨多姿多彩的变化可以形成一个色彩世界，利用水墨艺术可以给包装设计带来不同的感觉，创造一种质朴的色彩意境[8]。大设计师陈幼坚先生设计的竹叶青茶包装（如图2），作品运用水墨色彩的质朴优雅，给人一种超自然的视觉冲击和一种用心酝酿方能体会到的内涵启示美。通过黑白对比体现出“虚实相生”的哲学内涵，在视觉上给人强烈冲击的同时，暗示着宇宙间万物的阴阳脉动和“天人合一”的人生真谛[9]，这种色彩语言的传达，成为其设计的灵魂，超越了包装本身有限的空间物态，这也正是现代包装所需要延续的生命。

（二）水墨造型语言的应用

任何艺术都是按照自己的艺术规律形成一种独特的造型语言的。水墨画也是这样，以线造型是其突出的特点，同时强调“以形写神”，也就是说造型不仅在于形似，还要神似，它不刻意追求外形的模拟，也不拘泥于自然的真实。近代绘画大师齐白石曾说：“太似为媚俗，不似为欺世，妙在似与不似之间”[10]。水墨画依循似与不似之间的意象来造型，来表达自己内心那种有言在心口难开或只可意会不可言传的心声和思想，正是这种意象的造型成就了水墨画独特的现象，逐渐形成程式化的便于表现的语言，造型也就具有了符号化的意义。如著名设计师陈幼坚先生设计的乌龙品牌饮料（如图3），作品以简洁的墨笔勾勒出介于似与不似之间的龙的形象，这是从传统水墨造型表现中吸取养分、设计出的极具东方韵味的代表性符号。不仅精准、贴切地体现出设计的主题，还拓展延伸了主题设计本体语言的有限空间，赋予了产品内容的充实，起到了锦上添花的作用。

此外，水墨造型还常以以虚带实、以实带虚的关系来表现对象，传递情感。虚实的结合富有生气、灵秀，蕴含着无穷的变化与美妙。虚实结合可以使商品包装产生灵动深远、神韵雅致的情致，为包装添加情趣、高贵、典雅的意境美[11]。如陶瓷酒具（如图4）上以虚带实、以实带虚、虚实结合造型的图案——虾，应用于酒具中，使之生气勃勃，似有活跃游动于其中之态，产生超然脱俗的鲜活生命的表征，给人一种“酒不醉人人自醉”的意境。在某种程度上水墨造型语言的表现远远超越了包装本身所带来的局限。相信随着人们对水墨造型语言转换意義的广泛认知和在包装融合上的不断深入，中国包装将会出现一个崭新的面貌。

四、结语

包装设计从某种意义上说，就是一种现代文化和民族文化的结合体，水墨作为中华民族传统文化的载体，独具民族特色，凝聚着丰富多彩的文化内容。但水墨画在包装设计方面的运用并非随手拈来，而是需要概括、精简、提炼和根据设计目标与主题进行构思，并加入恰当合理的水墨语言才能彰显出两者之间的和谐之美，实现古与今的对话。 同时，在快节奏的现代生活的当下，包装设计已成为一种流动的动态生命，其有力地促进了商业发展，而商业的发展又使其得到了进一步的改进和提高，因此，我们在借鉴、利用水墨语言时，也要以与时俱进的发展观去不断地进行探索、应用和研究，如此，才能更好地延续其生生不息的艺术感染力和生命力。

参考文献：

[1]姚继琴.论水墨意蕴在包装设计中的运用[J].中国包装工业，2015（12）：144.

[2]习近平.从延续民族文化血脉中开拓前进[J].孔子研究，2014（5）：4-8.

[3]周甲辰.韵：生命的律动[J].社科纵横，2007（7）：100-102.

[4]孙静.现代招贴设计中水墨意蕴的融合运用[J].包装工程，2015（2）：123-126.

[5]吴爱峰.水墨画在现代平面设计中的应用[J].包装工程，2016（16）：157-160

[6]中国美术辞典编辑委员会.中国美术辞典[M].上海：上海辞书出版社，1987：62.

[7]刘晨洁.现代包装中色彩语义的研究与传达[J].洛阳师范学院学报，2010（1）：123-125.

[8]李萌，刘春雷.视觉传达设计中抽象图形的针对性提炼与表现[J].包装工程，2014（8）：9-13.

[9]姚青华.现代包装设计对传统水墨语言的借鉴与结合[J].包装工程，2014（16）：57-60.

[10]王朝闻.王朝闻文艺论集：第3集[M].上海：上海文艺出版社，1980.

[11]俞大丽.论中国书画艺术在商品包装意境创作中的应用[J].包装工程，2016（16）：153-156.

作者简介：梁才贵，兴义民族师范学院教师。研究方向：设计艺术、视觉传达设计。