靳旭鹏 张鹏

【内容摘要】 随着数字信息技术的不断发展，数字文化逐渐成为文化软实力竞争的重要领域。本文对中国数字文化出海渠道进行分析，提出五种可供参考的出海方式，包括依托移动端协作出海，借助海外发展成熟的影视平台互补出海，联合企业、城市、媒体融合出海，整合高校、智库、民间机构资源抱团出海，通过海外社交平台打造文化IP出海。与此同时，数字文化出海企业也面临着地缘政治因素的影响、版权纠纷的干扰、文化差异可能导致的误解、专业人才的不足等挑战。做好数字文化的开发和推广，建立科学有效的效果评估体系，将助力数字文化出海产业链的健康发展。

【关 键 词】数字文化;文化出海;文化软实力;文化IP

随着中国综合实力和国际地位的不断上升，提升国家文化软实力的需求也更加迫切。党的十九届五中全会提出“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力，到2035年建成文化强国的目标”，①这对提升国家文化软实力提出了更高要求。習近平总书记提出，弘扬中华优秀传统文化“要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展”②，为中国文化“走出去”指明了方向。

近年来，得益于数字技术的不断进步，中国数字文化出海有了强劲支持和大好机会。数字文化生态圈代表了一种新兴的融合协作经济及合作网络的建立，多元因素和力量的高度融合为数字文化的发展创造了良好环境，文化秩序和文化力量正在重组，为中华文化“走出去”的存在形态和发展路径，提供了新的空间和格局。……