陈颖 郝静

【内容摘要】 美国CNBC和彭博财经频道是全球领先的两大财经电视媒体，以精准定位、专业分析、特色报道、高效传播和多元渠道领跑全球财经新闻，得到商业精英的认可和信赖。同为专业财经电视频道，CNBC和彭博财经在频道定位、节目制播和发展战略上存在许多相似之处，同时也注重发挥优势、凸显特色，着力打造独具一格的核心竞争力和品牌影响力。本文通过对比分析二者的品牌建设路径，探寻可供中国财经媒体借鉴之处。

【关 键 词】财经频道; CNBC;彭博财经;品牌建设;品牌推广

美国CNBC和彭博财经频道（以下简称“彭博财经”）是具有全球影响力的财经电视频道，其运营策略及发展模式在财经媒体领域受到广泛关注。本文以CNBC和彭博财经为研究对象，对其内容生产与节目制播、全媒体发展与跨媒体合作、全球化与本地化推广等品牌建设路径进行对比分析、梳理解读，为中国财经频道应对媒体融合需要、新技术应用挑战，建设“强国品牌”提供参考借鉴。

一、美国CNBC、彭博财经基本情况对比

从频道起源和创办路径看，CNBC和彭博财经均依托财经传媒集团创办和成长，拥有深厚的财经基础和丰富的财经资源，同时，由不同起源赋予的“基因属性”，贯穿频道发展全过程，成为其品牌建设的基础。CNBC是财经传媒集团和广播电视媒体联合创办财经频道的代表，带着母公司美国全国广播公司（NBC）的深刻烙印，具有“电视基因”，在品牌建设中表现出重视内容生产、追求节目收视率的显著特征。……