[摘 要]企业品牌良好的个性形象，可以带来品牌增值的提升，培育忠诚的品牌消费者，造就品牌差异化价值，打造品牌可持续竞争优势。文章针对品牌独特个性形象的塑造，提出采取品牌显性要素塑造法、品牌整合营销传播塑造法、整体产品塑造法、品牌核心价值塑造法等全方位、多角度的品牌个性形象培养方法。

[关键词]企业品牌;整合营销;品牌核心价值

[中图分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1008-7656（2021）01-0089-04

一、企业品牌所需要的特有气质与个性

随着改革开放的深化，我国面临良好的发展机遇，经济蓬勃发展，许多国家的市场摆满中国制造的产品，从儿童玩具到瓷器、服装、鞋帽等各种产品。我国的许多品牌在其中扮演了产品生产、加工与制造的角色，例如，我国服装有数万种之多，服装数量和出口额居世界前列。然而，在国际市场上影响力强的中国民族服装品牌却不多。说明我国民族企业品牌在国际市场的影响力还有待提高[1]。造成当前这种状况的原因有很多，其中一个主要的原因在于一些企业在国际市场上缺少鲜明的品牌形象，民族企业品牌在良好独特个性形象塑造方面，需加强自己独特的气质与个性。

再看国内市场，日益活跃的巨大消费市场吸引了大量外资的涌入。跨国公司拥有技术和品牌的优势，迅速抢占了许多市场份额，国内企业面临不小的竞争压力。比如，中国饮食文化享誉全世界，而麦当劳和肯德基却占据国内快餐业的许多市场。……