于 萌，刘 露

1 问题的提出

2018年《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》提出“促进体育竞赛表演产业与文化和旅游、娱乐、互联网等相关产业深度融合”。国家政策驱动加之体育赛事相关权利市场化运营双重利好推动下，我国体育竞赛表演产业迎来了史无前例的发展契机。然而，配套政策不同步，缺乏内驱力、创新型科技发展投资不足、人才短缺等问题，严重阻碍了我国体育竞赛表演产业的深度融合发展进程，更束缚着产业的纵深发展活力。因此，在我国竞赛表演产业快速发展与现实困境并存的背景下，探究我国体育竞赛表演产业与新媒体融合发展的制约因素和发展对策成为亟待思考和研究的关键。

2 竞赛表演产业与新媒体融合发展的制约因素分析

2.1 竞赛表演产业与新媒体融合发展的机理分析

体育竞赛表演产业和新媒体产业间共享着体育赛事这一稀缺资源，双方在消费需求、产业资源等诸多方面存在着相互融合的基础，存在较高的关联性，竞赛表演产业是以运动竞赛为核心，可为需求市场提供观赏性体育服务产品。新媒体作为新的传播信息的媒介，是在数字技术基础上萌生的媒体形态，具有五大特点，凭借其双向传播、行为个性化、移动接受方式、速度实时化、交互性等特点在体育赛事转播、云平台服务、赛事信息传播等方面对于赛事的宣传和传播起到直接或间接的带动作用。竞赛表演产业与新媒体融合程度趋于加深，新媒体技术融合扩展竞赛表演产业更多的经营渠道，二者在技术和市场优势的互补，满足了客户群体多层次的体育赛事信息查询、赛事观看等方面的需求，逐渐发展成为新的业态。……