高 鹏 陆玉梅

(江苏理工学院 商学院，江苏 常州 213001)

0 引言

中小企业是我国企业的重要组成部分，在社会经济增长过程中起着推进发展和调节稳定的重要作用，也是国家技术技术创新体系的重要力量[1]。尤其是长三角地区，中小企业更是区域经济发展的“加速推进器”[2]。随着以“互联网+”、大数据、智能化、资源共享等为特征的新零售时代到来，中小企业捉襟见肘的人才问题更成为其发展瓶颈问题，符合新营销要求的专业人才需求缺口巨大。根据笔者对长三角地区中小企业的调研，截至2019年，该地区中小企业(包括小微企业)的数量已超过1 000万，对地区GDP贡献值的比例超过60%，提供了80%以上的城镇就业岗位。但中小企业1 600多万营销人员中80%没有经过系统培训，商业和服务业人员需求大于供给(求职人数)超过20%，中小企业中仅网络营销人才的单项缺口就在50万以上。对于以对接区域产业及行业需求，为区域经济社会服务为己任的应用型本科来说，如何紧扣新营销时代特征以及中小企业实际需求，培养兼具营销实践技能以及创新创业能力的营销人才已成为一项重要任务。

1 人才培养目标与培养模式

应用型本科与学术型本科最大的区别在于人才培养的行业性、应用性和社会性，应用型人才应该比学术性人才具有更强自我表现力，团队精神、协调能力及“快速”创新精神[3-4]。 江苏理工学院是长三角地区一所应用型本科院校，学校80%以上的学生来自长三角地区，超过一半的毕业生选择在本地区就业。……