冯扬 毛史明 施贝妮 浙江越秀外国语学院

大学生作为一个特殊的消费群体，他们的购买动机、购买观念、购买心理、购买行为对整个青年消费群体的影响很大，他们需求旺盛，消费市场逐渐扩大。但因疫情影响，在新形势下使得大学生的购买力与消费心理发生了变化。本项目将通过研究大学生在新形势下的消费行为与消费心理，引导大学生理智购买，提倡理智消费、合理消费，增强大学生自身的社会责任感。

调查工作：为了了解在读的大学生新形势下购买力的变化，特展开此调查问卷。

调查对象：浙江省及周边区域内在读大学生（共8 所。其中包括浙江越秀外国语学院、浙江工业大学、杭州师范大学、浙江安防职业技术学院、宁波卫生职业技术学院、嘉兴学院、武汉理工大学、上海财经大学）合计227 份有效问卷，其中男性大学生121 位，占比53%；女性大学生106 位，占比47%。

数据分析：1.新形势下大学生平均每月的开销

由表1 可见，在新形势下，平均每月开销为1000-2000 元的人数从68 涨至97（同比上升12%），而开销为2000-3000 元及3000 元以上的人数分别从75 降至64（同比下降5%）、从36 降至29（同比下降3%）。不难看出新形势对大学生消费的影响之大。在新形势下大学生的消费状况明显呈相反趋势，平均每月开销明显下降，说明对大学生的消费有所限制。

2.新形势前/期间的主要消费内容（6选3，加权赋分）

由表2 可知，于新冠疫情前，调查样本中的大学生在形象消费、电子产品、饮食消费等方面开销较大（形象消费得分最高），学习书籍、生活用品、休闲娱乐等方面开销较小（休闲娱乐得分最低）。……