杜雨晴

【摘要】平面广告设计中的色彩元素是广告信息传播的重要因素，有着点睛之笔的作用。不同色彩的心理效果是自然和人类社会在发展过程中逐渐形成的潜在的心理情感。因此在平面广告设计中，对每一种色彩的敏锐把握是一个优秀设计师的必备技能，充分地掌握与应用色彩心理效果，不仅可以美化广告设计作品，还能够体现一定的文化内涵，才能精准地传达设计思想，与受众产生共鸣。本文将对平面广告设计中的色彩心理效果及其应用进行研究。

【关键词】色彩心理;平面广告设计;应用

中图分类号：J9                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..084

1. 色彩心理概述

1.1 色彩心理概念界定

色彩心理是指视觉器官受到某种色彩的刺激，从而影响脑电波，脑电波对此种色彩的刺激做出的反应。脑电波对不同色彩刺激做出的反应是不同的。心理学认为，色彩心理是主体对于客观世界的主观反映，不同波长的光作用于人的视觉器官之后产生色感，此时必定会导致人产生某种带有主观情感的心理活动。不同的色彩总会给予人一种特定的感受，这种心理感受带有主观色彩，但它不以其他客观条件为转移。色彩的心理效果包括色彩印象、色彩明暗、色彩饱和度、色彩的轻重感、色彩的温度、色彩的前进感与后退感、色彩的软硬感、色彩的时间快慢感等。

1.2 色彩心理的作用原理

色彩对人产生作用是在生理和心理两个方面，同时进行并且相互影响与制约，即生理的变化必然会导致某种心理活动的变化;反之，心理变化时，生理活动也会或多或少的发生变化]。……