杜雨晴

【摘要】平面广告设计中的色彩元素是广告信息传播的重要因素，有着点睛之笔的作用。不同色彩的心理效果是自然和人类社会在发展过程中逐渐形成的潜在的心理情感。因此在平面广告设计中，对每一种色彩的敏锐把握是一个优秀设计师的必备技能，充分地掌握与应用色彩心理效果，不仅可以美化广告设计作品，还能够体现一定的文化内涵，才能精准地传达设计思想，与受众产生共鸣。本文将对平面广告设计中的色彩心理效果及其应用进行研究。

【关键词】色彩心理;平面广告设计;应用

中图分类号：J9                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..084

1. 色彩心理概述

1.1 色彩心理概念界定

色彩心理是指视觉器官受到某种色彩的刺激，从而影响脑电波，脑电波对此种色彩的刺激做出的反应。脑电波对不同色彩刺激做出的反应是不同的。心理学认为，色彩心理是主体对于客观世界的主观反映，不同波长的光作用于人的视觉器官之后产生色感，此时必定会导致人产生某种带有主观情感的心理活动。不同的色彩总会给予人一种特定的感受，这种心理感受带有主观色彩，但它不以其他客观条件为转移。色彩的心理效果包括色彩印象、色彩明暗、色彩饱和度、色彩的轻重感、色彩的温度、色彩的前进感与后退感、色彩的软硬感、色彩的时间快慢感等。

1.2 色彩心理的作用原理

色彩对人产生作用是在生理和心理两个方面，同时进行并且相互影响与制约，即生理的变化必然会导致某种心理活动的变化;反之，心理变化时，生理活动也会或多或少的发生变化]。例如，待在一间红色的房间中与待在一间绿色的房间感觉截然不同，脑电波受到红色的刺激，人们会脉搏加快，血压升高，心里从而产生温暖的感觉，但若长时间是这种状态，人们就会变得紧张起来。而脑电波受到绿色的刺激则会心情舒缓，有一种清爽自然的感觉。这是因为色彩的作用是由生理上的满足与心理上的快感共同决定的。

2. 色彩心理在平面广告设计中的重要性及其作用

2.1 平面广告设计中色彩心理的重要性

美国营销学理论中有着著名的“7秒钟色彩论”，受众可以通过色彩的刺激在短短7秒内实现特定的记忆。可见色彩，特别是色彩心理对于平面广告设计的重要性。心理学认为，当外部事物对人的视觉器官产生刺激时，人的视觉器官最先接收到的是色彩因素，其次是事物的形状、大小等因素。因此可以这样来说，色彩及其心理效果其实是作为一种视觉语言输出，其实现了对人内心层面的不同情感的表达。特别是在平面广告设计中，设计者通过运用不同的色彩以及色彩心理效果，使得受众在看到广告时能够成功地接收到广告信息传播，内心思想与感受和设计者产生共鸣。不论是平面广告设计者所使用的色彩或色彩心理效果对受众产生了怎样的心理影响，其都达到了对广告信息进行传播和烘托特定氛围的作用，实现了与受众的情感交互，从而使受众感受到了商品的内涵。例如，当大家听到可口可乐和百事可乐时，第一个想到的是什么？是这两个品牌的LOGO？还是广告语？还是代言人？虽然每个人都会有所差异，但是绝大部分人第一个想到的都是红色和蓝色，这就是色彩及其色彩心理效果对于受众的心理影响的不可撼动的绝对优势。这一点对应到色彩心理效果就是色彩印象，红色会给人快乐、能量的属性，可以让人产生年轻和热情的联想，而蓝色给人理性和冷静的感受，可以让人联想到理性与冷静、清爽，这就是设计者通过使用色彩及其色彩心理效果想要传达给受众的特定感受与氛围。

2.2 平面广告设计中色彩心理的作用

色彩及其心理效果在平面广告设计中有及其重要的作用，能够直观、快速、准确地传达信息，能引发受众联想，带来视觉冲击，能促进品牌宣传，促使受众形成特定记忆。

2.2.1 色彩及其心理效果能够直观、快速、准确地传达信息

心理学认为，当外部事物对人的视觉器官产生刺激时，人的视觉器官最先接收到的是色彩因素，其次是事物的形状、大小等因素。特别是在平面广告设计中，设计者通过运用不同的色彩以及色彩心理效果，使得受众在看到广告时能够成功地接收到广告信息传播，内心思想与感受和设计者产生共鸣。由此可见，对于平面广告设计者，必须通过对色彩及其心理效果的精准应用，从而实现对于广告作品信息和思想内涵主旨的准确传达。其中，特别需要强调的是，色彩及其心理效果能够强化受众对于广告及其所描述产品的记忆。所以，平面广告设计中色彩及其心理效果的应用可以引起人们对于产品的兴趣，吸引受众的注意，以此来达到广告传播与营销的目的。

2.2.2 色彩及其心理效果能够引发受众联想，带来视觉冲击

在平面广告的设计过程中，设计人员必须科学地使用色彩及其心理效果，把握好广告设计中色彩的明暗、轻重等效果，来使广告设计更加具有视觉冲击力与穿透人心的力量。

2.2.3 色彩能够促进品牌宣传，促使受众形成特定记忆

通过精准地应用色彩及其心理效果，设计者可以让受众的注意力在第一时间被牢牢吸引。正如上文所说的，美国营销学理论中著名的“7秒钟色彩论”，受众可以通过色彩的刺激在短短7秒内实现特定的记忆。只要在进行平面广告设计过程中合理、灵活地使用色彩及其心理效果，最先吸引受眾的眼球，才能在众多广告中脱颖而出，达到精准传达产品信息，加强品牌宣传，打造公司良好形象的目的。同样以可口可乐和百事可乐为例，可口可乐采用红色，象征着年轻与热情，百事可乐采用蓝色，象征着清爽与理性冷静，这两种色彩所传达出的信息则是设计者以及商家希望产品及其广告带给受众的一种基本印象，使得受众对这两种色彩和两种产品形成了特定的情感记忆，从而达到了产品与品牌宣传的目的。

3. 色彩心理在平面广告设计中的应用

色彩及其心理效果在广告设计中，有很多不同的应用方式，例如明度的应用，对比的应用，轻重的应用，质感的应用等。

3.1 色彩明度在平面广告设计中的应用

色彩明度就是指色彩的亮度。比如，深黄、中黄、淡黄等黄颜色在明度上就不一样。在广告设计作品中，明度的提高会加深清凉的感觉，明度的降低可以增加厚重感。同样以百事可乐为例，百事可乐主打蓝色，如果将蓝色的明度提高，就会缺乏质感，会给人轻飘飘的感觉，反之，如果降低明度，就会增加沉重的感觉。总之，广告设计作品中的明度反差越大，就会给受众以活力四射的感觉，反差较小，则会有沉重的感觉。

3.2 色彩对比度在平面广告设计中的应用

在平面广告设计中，通过应用两种对比度较高的色彩，即利用补色或者明度对比较高的色彩，通过这种强烈的色彩对比以期达到最大的视觉冲击，增强设计作品的吸引力，在第一时间吸引受众的眼球。

3.3 色彩的轻重感在平面广告设计中的应用

色彩的轻重感与明度有关，明度强的则感觉轻，明度弱则感觉重。在平面广告设计过程中，设计人员应通过精准地把握色彩的轻重感来对不同的产品进行刻画和描绘。例如，工业、钢铁等重工业领域可以采用重一点的颜色，纺织、文化等科学教育领域可以采用轻一点的颜色。同时设计者还可以在一张作品中通过轻重色彩对比来增强艺术性。

4. 结语

以上，本文首先分析了色彩心理概念与作用原理，然后对色彩及其心理效果的重要性和其在平面广告设计中的应用进行了分析。色彩是设计与产品吸引受众眼球的重要元素，不论是丰富的单一的、轻重的和明暗的，色彩及其心理效果的应用都是非常重要的。要想提高平面广告设计的吸引力与说服力，那么在平面广告设计作品中就一定要利用好色彩及其心理效果，只有这样，才能够在众多广告设计作品中脱颖而出，达到吸引受众眼球、传达产品信息、促进销售、树立企业良好形象的目的。

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