范雪

摘   要：在社会发展的进程中，平面广告设计发挥了其重要的作用，色彩在平面广告设计中一个重要元素，明白色彩与广告设计的关系，了解平面广告设计中应用色彩的注意事项，探索如何在平面广告设计中更好的应用色彩对平面广告设计的发展有着积极的意义。

关键词：平面广告设计;色彩;关系;应用

中图分类号：J524.3      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）32-0043-01

一、色彩与平面广告设计的关系

文案、图形、色彩这3个要素组成了平面广告设计，文案与图形都需要色彩来渲染，所以色彩的重要程度不容置疑。在平面广告设计中，色彩可以表达不同的情感和语言，而且还可以有均衡构图与美化版面的作用。设计在成功与否，先要看它可不可以引人注目，而当人们看到一个设计作品时，最先关注的就是色彩，设计作品中的色彩选择有没有将观看者的目光吸引住，能不能成功的烘托与渲染广告要表达的东西，直接决定了广告有没有成功。平面广告设计与色彩间有着密切的联系。设计工作发展到今天，色彩传达的已经不只是感性的、视觉的感受，它还可以代表某个象征与观念。怎么应用色彩来表达作品的艺术情怀与传达的信息是每个设计师都要深入思考的问题，思考人们对色彩的第一反应，可以有效的表达信息。所以，在平面设计广告中，色彩的地位越来越高。

视觉是人接收外界刺激的主要途径，相关研究表明，在广告设计作品的各元素中，使人眼睛转动最快的因素就是色彩。观看者一般先会关注设计作品的色彩，其次还是它的内容。所以，想要让观看者在发现广告设计时就对它产生关注，色彩的运用至关重要，视觉度高的色彩更容易吸引观看者的目光，插画与背景色彩反差越大，人们受到的视觉冲击力也越强，就会更吸引人。

二、色彩在平面广告设计中的注意事项

1.色彩对人生理的影响。人们对不同的颜色会有不同的感受，如红色可以加强食欲，使呼吸加、心跳加快，黄色可以刺激代谢，不过亮黄色会刺激眼睛，使用疲劳。明度高的和暖色可以让人更有动力，蓝色也能让人放松，并减少吃东西的欲望。紫色可以激发人的想象力，橙色可以加强吃东西的欲望。冷色调与明度、纯度比较低的颜色可以让人产生后退有想法。总体来说，颜色越深越让人觉得沉重，颜色越浅越让人觉得轻松。

2.人们对色彩的选择受不同因素影响。不同民族、地域的宗教信仰和风土人情也不一样，所以不同地域的人对色彩的感受也不一样。如，南非的丧服是红色，而我国的婚服是红色;印度的女人结婚后穿白色服装，而我国白色经常应用在葬礼中;在我国古时候，只有黄色象征着帝权，不过在印度，低层人用的才是黄色。所以，在实际平面广告设计过程中，还要考虑设计作品应用的地域与受众的风俗与文化，这样的设计作品才可能更成功。

3.人们选择色彩的心理因素。当人在第一次与某个产品、某个环境、某个人产生交集时，会先根据色彩下意识的作出一个判断，从而影响人们对这个产品、这个环境或者这个人的第一印象。不同经历、性别和年龄的对色彩有感觉都是不一样的，市区中的人比较喜欢柔和的色彩;男人比较喜欢蓝色、黑色，而女人往往喜欢白色、粉色;小孩比较喜欢明亮的色彩。所以针对不同的产品的客户群体进行设计中色彩的选择有着重要的意义，成功的广告设计可以有效的提高广告所带来的经济效益。

三、色彩在平面广告设计中的应用方式

1.色彩的亮度的应用。色彩的明亮程度，也就是我们常说的亮度在平面广告设计中也有着重要有作用。提高暖色系的颜色可以让人有种凉爽的感觉，百事可乐的产品包装就比较成功，它明亮的蓝色可以让人觉得喝了就比较凉爽，是平面广告设计中比较典型的案例。当同一个色彩的亮度产生变化的时候，人们的感觉也会与之产生变化，比如增强亮度的对比可以让人觉得充满活力，而减小亮度的对比，会让人觉得深沉可靠。

2.色彩的对比的应用。相邻颜色互相之间的作用就是色彩对比，假如一个颜色相邻的颜色都是别的饱和度比较高的色彩，它的饱和度就会变低，这就是“饱和度对比”。“亮度对比”是相近颜色的亮度会产生对比，与亮色相近的颜色会显得比较暗淡。“补色对比”是相近的颜色之间全是相互间的补色，这样，区域中全部颜色的饱和度都会提高，所以可以使对比变得强烈。在平面广告设计中合理的应用色彩对比，可以使设计的效果更好，更能吸引观看者的注意。

3.配色的选取。色彩可以大概分成强调色、背景色、主色、相融色与配色等，在对平面广告设计进行配色时，要强调重点内容，需要使用饱和度差与色彩亮度差等方式还突出强调内容。如果想突出主色，就是合理利用配色，选择一主色相对有色彩，可以使作品更丰满。在进行平面广告设计的过程中，设计者要明确表达信息是什么，自己想体现的艺术内容是什么，从而确定设计的大方向，然后再合理使用本色，以突出自己想要展现的内容。

四、结语

目前，平面广告已经发展成了一个商业、艺术和文化结合的产物，它可以在传递信息的同时，进行一种文化、艺术的沟通与培养。好的设计作品要深入思考表达内容、努力寻找创意，合理的利用好色彩来将其表达。

参考文献：

[1]金荣淑.设计中的色彩心理学[M].北京：人民邮电出版社，2013.

[2]陈平安.色彩在平面广告设计中的巧妙应用团[J].长沙民政职业技术学院学报，2012（03）：141-142

[3]马岚.论网络广告中色彩的视觉表现田[J].科教导刊，2009（03）.