杨佳欣

【摘 要】市场竞争日益激烈，无论是国际企业或是国内企业，都需要提高自己的竞争力，这也意味着要提高自身的设计水平，平面设计在社会生活中占有越来越重要的地位，影响着社会生活的各个方面和各个行业。色彩、形状、结构是它的三个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。因此，平面广告设计的逐渐发展和壮大的趋势是不可避免的。

【关键词】平面广告设计；现今社会；影响

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0178-01

在我们的日常生活中，平面广告是随处可见的，一些招聘的海报、企业宣传海报等等，当走在大街上，随时随地都会有人向你手中递来的一些DM单或者宣传折页，这些都属于平面广告的范畴。由此可知，平面广告与我们的生活是密切相关的。试想一下，如果我们的生活中没有了平面广告的话，又会变得怎样呢？答案是没有广告的世界是不存在的。一些我们想知道的信息，想了解的东西都不能很容易地被我们找到，企业品牌的标志设计及宣传海报设计都没有的话，这个社会的市场就会变得一眼望穿，所以平面广告设计的存在与发展是不可避免的，没有广告的世界已然是不能存在的。

当然也有人说，随着社会的进步和科技的发展，网络是我们查阅信息和获得信息的最好途径。在网络上，我们可以随心所欲地想看到什么广告就看到什么广告。但是我想说，网络固然发达，但光在网络上看电子版的图片，我们并不能身临其境地体会到画面中各种图形、文案、色彩上的意境，也体验不到平面广告在现实生活中给我们带来的乐趣。

平面广告设计从原始的埃及纸画开始，由于当时的生活条件及设计工具的不足，没有印刷术，只能选择在石材上刻字达到传递信息的目的，有的在动物皮或竹片上刻制图案标记来沟通交流。也有用简单工具加工制成广告招牌来供人识别。

随着社会经济的不断提高，科学技术的出现，现在的平面广告设计是处于蒸蒸日上的。由于当时的人们只想把一些信息通过广告传递给消费者，并不会太在乎广告的设计形式感及审美感，但对于当时来说，做到那样已经很厉害了。但现在不同，随着社会的进步，人们越来越注重精神文明的发展，也越来越注重审美要求，他们认为审美功能和实用功能相结合的东西才是好东西。

平面广告设计的三大主要要素就是图形、文案、色彩。图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。它是商品、企业形象最有效的、最可靠的象征，是公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证。文案是平面广告不可缺少的组成要素，与图形要素相互配合来实现广告主题的创意。色彩是最能影响消费者眼球的，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。通过这些基本的视觉语言元素进行设计，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘等来完成最后的步骤。

当然一些企业也会对自己旗下的品牌来进行广告设计，以吸引更多的消费者，获取企业的更高知名度等等，这些都是平面广告设计对现代社会的影响。因此，现在的一些设计类的学校都会开设平面广告这一科目，可见，平面广告对现代社会的作用及影响是巨大的。

然而对于消费者来说，如何了解品牌、选择品牌商品呢？大多数的信息是来自于平面广告。平面广告是商品经济飞速发展的产物，广告的形式和内容都是从人们的生活角度出发，很贴近生活，并成为生活的一部分。消费者选择购买的商品都是从自己的内心感受出发的，他们抓住消费者的心理来创作平面广告，因此，平面广告设计也大大影响着消费者的审美观念和购买欲望。

可口可乐包装上使用了一些现今社会的流行用语，更能够吸引消费者的目光，不仅考虑到消费者实用功能上的需求，也充分表现出了对消费者心理上的了解程度，可见广告中文案的影响力有多大；也有些可口可乐的包装则显得更加时尚，突破了传统的包装形式，不仅能够给年轻人带来愉悦的感受，就连不爱喝可乐的消费者都会被这样的包装所吸引，这正是广告中颜色所起的重大作用。

平面广告在我们日常生活中随处可见，它把我们的社会装扮得美好灿烂，当你走在大街小巷都会忍不住去望一望它们，只要我们带着欣赏的眼光去观看它们，你会发现平面广告不仅把艺术与广告恰到好处地展现在你的面前，而且在它的背后你还能发现隐含的更有意义的含义，理解了背后的意义，你会很好地了解设计者的内心想法。因此，平面广告设计影响着人类的现今社会，同时也受到人类观念和创新意识的影响。

参考文献：

[1]彭泽立.设计概论[M].长沙：中南大学出版社，2004.

[2]林华.设计平面设计[M].中南广播电视大学出版社（第二版），1989.

[3]何洁.平面广告设计[M].长沙：中南大学出版社，1999.