苗青

【摘要】当今社会迅速发展的新媒体，不仅给社会各界及人们生活带来了极大影响，同时其也占据了大部分媒体市场。信息化时代网络技术的显著优势体现在传播模式、时效性、宣传力度等多个方面，因而在一定程度上冲击了传统广播电视媒体发展，在此背景下，广播电视媒体要想突破束缚进行更好地发展，就应该基于自身发展限制因素的正确认知，与网络技术相融合，通过网络化发展路径的积极探寻，保障传统广播电视媒体能使新媒体时代下人们信息获取及生活娱乐等方面的需要得以充分满足，进而焕发全新发展活力的同时，在市场中占据优势地位。

【关键词】信息化时代;网络技术;广播电视工程;应用

中图分类号：TN929                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..004

迅猛发展的科学技术，为新媒体快速发展提供了有力支撑。从目前网络上各种新媒体实际情况来看，其种种优势已经充分彰显，此时反观广播电视媒体发展情况，却存在较差的时效性和互动性，所以其在信息化时代面临着巨大的发展挑战。此时，广播电视媒体为确保这一困境问题有效解决，就应该与时俱进地进行革新，有机融合网络媒体，进而基于优势资源的整合，使自身不足得以有效弥补，基于新市场的开拓，为自身进一步发展提供促进作用。本文首先分析信息化时代网络技术在广播电视工程中的应用，进而探讨广播电视媒体和网络的融合发展路径，希望更好地指引广播电视媒体能在新时代进行创新发展。

1. 新媒体时代下广播电视媒体发展面临的挑战

1.1 媒体模式单一、竞争力低

有百余年发展历史的广播电视媒体，具备较强的信息权威力和媒体公信力，同时也有较高的视听舒适度，但是，其和观众之间却不具备良好的互动性，广播电视媒体的观众很快速表达自己的感受及意见、见解等内容，同时平台方面也难以对观众需求及观点等进行及时获取。除此之外，从广播电视媒体传播及更新速度方面来看，其远不如网络媒体有优势，也并未对当今互联网优势进行充分利用，因而信息传播速度较慢，面对此种情况，如果广播电视媒体能借助信息化时代的网络技术来传递视频及影像等内容，会更易被广大观众所接受，同时也利于广播电视媒体竞争力的有效提升。

1.2 市场冲击较大、观众流失

一些数据显示，喜爱广播电视媒体的群体年龄基本都是以60周岁以上的人为主，同时这部分群体所喜爱的广播电视媒体节目也通常是以新闻及天气预报等为主，而对于10-30岁的群体来说，很少会选择广播电视这一媒体，通过上述现象分析能够了解到，目前社会中具有较强影响力的是新兴媒体，因而大量广播电视媒体观众出现流失现象，严重冲击了广播电视媒体发展。在网络技术迅猛发展背景下，有很多新兴媒体逐渐涌现，而此时广播电视媒体发展如果不能与时俱进，加之形态新颖及独特的新媒体与现代人需求及思维等更加匹配，所以大量用户都会逐渐靠拢到新媒体方面。

1.3 宣传力度不足、资源配置不合理

信息化时代下导致传统广播电视媒体发展受到阻碍的一个重要因素就是缺少足够宣传力度。目前，社会是以互联网时代为主，而对于传统广播电视媒体来说，要想确保其影响力有效增加，就应该通过现代化网络平台的利用来加大宣传力度。然而，从当下大多数广播电视媒体发展具体情况来看，其在推广宣传过程并未针对网络平台进行有效利用，因而势必会进一步减少关注者及收听者。新媒体时代，一些广播电视媒体为了达到收获更高关注度和收视率的目的，通常会模仿并跟风一些时下流行节目，此时广播电视媒体节目中开始有大量雷同节目出现，形成了不合理的资源配置现象，同时内部结构失衡问题也开始越来越严峻。

2. 信息化时代网络技术在广播电视工程中的应用

2.1 应用新媒体技术、增强创新能力

虽然说传统广播电视媒体发展已经有百余年历史，但从其发展历程来看，制作过程及工艺方面的根本性变化并无存在，相对简单的制作过程、单一化的呈现形式等，自然不能保障当下社会人们日益增长的需求得以充分满足，与时俱进目标并未实现。考虑到此种情况，在新媒体时代下，广播电视媒体要想实现生存壮大发展目标，革新尤为关键。第一，应对先进技术力量进行充分利用，进而与网络相融合，积极革新制作方式和播放内容，确保广播电视媒体能获得更多青年人的青睐。第二，在当今时代发展背景下，需要广播电视媒体在自身网络领域方面进行大力拓展，将属于自己的网络版权积极构建出来，这一举措不仅能为广播电视媒体利用互联网平台大力造势提供帮助，基于网络平台众多终端用户的利用，使自身影响力有效提升，保障用户范围有效扩大，同时在于网络媒体相融合的情况下，也能实现优势资源的充分利用合理分配，达到共赢局面的同时，为广播电视媒体长远发展提供促进作用。

2.2 与网络技术、新媒体技术相融合

首先，当下广播电视媒体发展过程，应对社会资源优势进行充分利用，全面融合网络信息平台，确保自身市场竞争力有效增强的目标得以良好实现，这一过程可选择具有较强影响力的平台进行结合，如微博、微信等，确保自身知名度及影响力等方面的软实力得以有效提升，使发展领域有效扩大，赢得更多年轻人的喜爱。对于新媒体时代下的广播电视媒体来说，要想在激烈竞争中保持自身稳定地位并实现可持续发展目的，必不可少的还有加强硬实力建设，即在技术投入和研发方面加强力度，保障人们对视频播放形式及内容的新需求得以充分满足，使收视率问题得以从根本上解决。其次，结合数字化技术，借此确保电视媒体信息制作及传播形式发生改变，使传统广播电视媒体录制编辑应用的技术方面限制性因素有效突破，同时在引进先进技术的情况下，后臺技术力量也能有效增强，音视频质量大幅度提升，也极大程度便利了信息交换及存储。此外，在融合信息化技术的情况下，能对广大群众使用自己较为习惯的通讯设备来观看广播电视媒体节目进行有效引导，为用户收听提供便利的同时，确保传播形式能够与用户需求相符。

2.3 针对自身情况制定针对性优化方案

新时代背景下，新型网络媒体及传统媒体之间的碰撞十分猛烈，因网络媒体能使当下人们的网络视频需求得以充分满足，所以具有较大的优势，此时对于具有悠久历史的传统广播电视媒体来说，一旦不能以时代需求为依据，创新技术和内容、使市场迅速打开，必然会在激烈竞争中处于劣势地位。所以，信息化时代下的广播电视媒体要有强烈的危机意识，立足根本为出发点进行革新，将与自身情况相契合的改革方案积极制定出来。第一，与现实情况相结合，积极改进自身内部结构及经营模式，这一过程应在员工培训教育方面加强力度，通过自身发展时间方面优势资源等的充分利用，在经验及问题方面进行总结，进而借鉴新兴力量，促进自身综合技能水平有效提高;与此同时，还应注重管理模式的积极改变，以发展需求为依据，将管理中心及运营中心积极建立起来，进而通过网络平台的利用，推进自身的全方位运行。第二，积极升级内部系统，确保现代视频制作需要得以充分满足，这一过程应对自身系统问题进行清晰认知，之后在电视节目录制和制作环节进行优化和改进，确保视频质量有效提升，同时依托新媒体技术对控制系统进行优化。

2.4 利用微信、微博创新广播电视媒体

新时代迅速崛起的新媒体，严重冲击了传统广播电视媒体活动，并且也使得传统广播电视媒体的一系列不足逐渐凸现，如单一化传播方式及内容、缺少有效的互动等，导致广播电视媒体发展开始逐渐走入下坡路。面对此种情况，广播电视媒体要想突破束缚进行革新发展，就需要以当下社会发展情况及现代生活规律等为依据，在技术及信息等优势方面进行整合，进而大力推进创新，如此才能收获更多观众的喜爱。目前，现代人普遍应用的信息交流方式就是微信及微博等平台，而对于广播电视媒体来说，应将这一机遇牢牢抓住，通过这些平台将属于自己的公众号等积极建立起来，进而创新新闻信息传播形式，借助公众号发布经过后台编辑工作者处理的信息，之后向观众方面进行推送，为观众随时收听提供便利的同时，也能使广播电视媒体影响力逐步增强。

3. 结束语：

信息化时代，广播电视媒体发展机遇与挑战并存，而要想将挑战转化为机遇逐步推动自身进行可持续发展，就需要广播电视媒体积极革新，有机结合网络技术，通过新兴技术的充分运用，与网络新媒体及数字化技术等优势相融合，进而正视自身发展面临的问题并积极应对，将发展束缚有效冲破，确保发展领域不断拓展。

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