韦梦雪

【摘要】中国的慢综艺自发展起便俘获了一大批受众和市场，相比于快综艺的快娱乐，慢综艺由于内容的贴近性以及嘉宾的话题度，显示出更强的市场优势。但外在竞争的激烈以及内在天然的缺陷，使得慢综艺的发展态势逐渐走低。如何扬长避短，需要慢综艺的制作者有“刮骨疗伤”的决心，锐意创新，破除“三季魔咒”。本文以《向往的生活》为例，探讨了一档体验式真人秀“慢综艺”节目的弊病与困境，阐述了节目真与假的价值选择，对广告变现提出具体的优化策略，思考慢综艺在创新中的可行之路、可鉴之策。

【关键词】慢综艺;向往的生活;发展困境;策略;创新;拟态环境;广告植入

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..077

“慢综艺”一词是近来年综艺节目关注个体心灵、倡导生活本真的产物。由于多种类型的综艺节目都有转变为“慢综艺”的基因，慢综艺本身又可以搭配多种元素，因此从本质上说，“慢综艺”不属于一种新的综艺节目类型，而更像是一种新的创作模式和制作理念。与快综艺相比，慢综艺抛弃了紧凑的剧情与流程、固定的角色与目的，强调文化性与情感性的体现。考虑到《向往的生活》作为我国慢综艺的开山之作，收视率与话题度较高，且对后继的一系列慢综艺节目有借鉴意义，因此选取《向往的生活》为个案进行研究。

1.《向往的生活》面临的困境

《向往的生活》自2017年播出第一季，被认为是中国慢综艺的开山之作。由于经费不足和找不到播出平台，第一季尚有很多缺陷，豆瓣评分7.6分，第二季豆瓣评分达到8.1分，比同时期的《极限挑战》《奔跑吧》等综艺节目高出2—3分，第三季豆瓣评分7.6分，第四季豆瓣评分7.0分。……