摘 要：传统陶瓷手工业是现代工业体系的一部分，是工业发展的脉搏相关联。本文通过阐述传统陶瓷手工艺产业的发展中面临相关问题，按照现代工业产品开发设计的思路，提出传统陶瓷手工业要适应现代社会发展的步调，契合现代人的生活方式，在遵循市场经济规律的前提下，进行必要的现代化改造以适应当代发展。

关键词：传统陶瓷手工业;创新设计;营销升级

1 引 言

当德国汉诺威工业博览会中“工业4.0”概念受到广泛关注，建立一个高度灵活的个性化和数字化的产品与服务的生产模式的目标得到认同。在这样的思路和理念引导下，传统的行业界限将消失，催生出各种新的活动领域和合作形式。价值的创造将会以新的形式出现和被大众接受。传统陶瓷手工艺产业作为现代工业的一部分，集工艺美术、手工业生产于一体，在“全球化”的文化语境中，受到高新技术革命和社会转型和发展的巨大冲击，再也不能携带者自身小农经济和农耕文明时代的印记汇入现代化的洪流中。传统陶瓷手工艺产业陶瓷产品现代化转型的核心在于，以很强的陶瓷设计原创性代替过去明显的复制性，通过商业运营，实现观念到生活的渗透。

2传统陶瓷手工业回溯

传统陶瓷手工艺是中国工艺美术中一支鲜活的文化根脉，它不仅在它是古人工艺文明的灿烂瑰宝，而且是民族传统文化有形的、活态的存在。传统陶瓷手工业是在长期农耕社会条件下形成的手工艺系统，以生活用品和装饰艺术为主要的生产对象，以“材美工巧”的原则彰显每个时代的审美趣味。传统陶瓷生产是依靠人力进行的手工劳动，倚重生产者的智慧、经验、技能、工力和审美，利用陶瓷产地和周边的自然资源，讲究因地制宜、因材施艺，是一种自然生态的生产体系。这样的手工艺生产方式，规模小、投资少、成本低，有着很强的经济性和灵活性。

20世纪50年代传统手工业出口换外汇，在计划经济时代下，传统陶瓷手工艺生产以国家统购统销及外贸为主的方式发展。伴随着这样的模式，陶瓷手工艺生产趋向于特种工艺，品类不均衡，发展不健康。其次，作为以出口外贸为目标的传统陶瓷手工艺生产，以各种工艺繁复、精雕细刻的陈设品和观赏类陶瓷为主。这个时期的陶瓷生产缺乏独立应对市场的能力，面对工业化和市场化的转型期，必然遭受冲击。20世纪90年代以后，集体所有制的惨淡经营面临企业改制，生产要素转移，集体企业在改革的背景下又回到个体。瓷厂工人建起家庭作坊，回归手工的个人本质，钻研技艺，通过前店后厂的生产经营模式，走向市场。这个时期的陶瓷手工艺生产特点是分散经营，手工艺缺乏向设计和时尚产业的延展性，营销不足导致经济发展空间有限，没有形成一定的文化样态和产业形态。

21世纪的今天，传统手工艺的文化保护和产业发展受到重视，但在传统工艺实用化的口号下，手工艺与机械化，传统和现代争论不下的局面下，传统手工艺产业发展错失了很多良机。传统陶瓷手工艺属于文化范畴，传统陶瓷手工艺产业则是经济范畴，以经济规律和市场为主导的陶瓷手工艺产业发展，应该思考的问题是如何使陶瓷手工艺制品更适应现代市场和大众的审美品位，依靠其自身的造血功能生存下去。传统陶瓷手工艺产业的现代化轉型势在必行。

3陶瓷产品的设计创新

3.1陶瓷产品设计创新面临的问题

从哲学的角度回答“内容和形式”的问题不难，用其指导实践就不易。设计是集内容和形式于一体的造物活动，在造物中对二者处理的最佳归宿便如儒家所倡导的“文质彬彬”。陶瓷产品的内容就是实现它的功能。缺乏内容的形式只是空洞的装饰，而缺乏形式的陶瓷功能设计是粗野物十。目前市场上的陶瓷产品呈现出两种态势，一味追求装饰效果导致功能让位于形式，或是过于强调功能导致形式追随功能。忽略了具体问题举例分析，有针对性的开展陶瓷产品设计工作。对于传统陶瓷手工艺产业而言，实用性的陶瓷产品设计以科学技术为依托内容为主，欣赏类的陶瓷产品设计偏重艺术审美形式至上。

如今的传统陶瓷手工艺虽有国家非遗的支持，但在表面的繁荣下却没有达到其应有的高度。计划经济模式下的思维惯性，导致传统陶瓷手工艺产业缺乏原创意识、竞争意识、品牌意识。原创设计的匮乏会直接影响陶瓷手工业的核心竞争力，以复制中国古代或西方现代的陶瓷设计方式并不会让这个行业走的更远，相反盲目追求经济效益是一叶障目，更像是“带着镣铐在跳舞”。设计是为了大众？陶瓷设计现阶段的发展更像是设计是为了设计师，设计师说服商人接受他们的设计，大众并没有与设计师在一起。

3.2陶瓷产品设计创新的目的

从文化发展的角度来看，陶瓷产品设计创新是有利于提升陶瓷产品的文化附加值，透过产品传递给用户可感知的美的价值总和，有亲近平和的自然美感，发人深省的文化美感，穿透本能的欲望美感。这并非简单形式上的意义，而是直至人们美好生活的追求。从经济发展的角度来看，陶瓷产品设计创新无疑会给传统陶瓷手工艺产业带来新的生机和活力，“变则兴，不变则衰;变则生，不变则亡”正是这个道理。产品创新是对涉及政治、经济、文化、自然和人文各个认识角度的重新审视，以前瞻性的眼光思考如何将传统陶瓷手工艺推入当代现实，如何做出与时代背景相契合，与人们的日常生活相关联的原创设计。

3.3陶瓷产品设计创新的途径

3.3.1了解传统工艺，具备专业素养

中国的传统陶瓷文化深厚，在那些有意味的形式中蕴含了中华民族丰富的自然观、宇宙观和社会观，是各个时代人类社会的缩影，这些造物思想都是陶瓷设计灵感的来源。陶瓷设计师是陶瓷设计的主体，在设计过程中要充分发挥个人的主管能动性，不断地学习、钻研和开展实践。首先是了解陶瓷材料的自然属性，掌握陶瓷材料的语言表达方式，熟悉传统陶瓷的制作工艺流程，认识传统陶瓷手工艺的精华。现在许多陶瓷工艺品依然是老形式老表现，究其原因是没有深入理解传统陶瓷文化之精华。

陶瓷设计是设计师在设计过程不断探索和发现，思考和总结的过程。它考量的不仅是陶瓷设计师对陶瓷材料、陶瓷工艺、陶瓷历史的掌握，而且是设计师个人的逻辑、分析、判断的能力，设计作品是设计师个人情感和思想意识的体现。设计师要立足于生活，充分了解当代人的审美品位和生活方式，辩证地运用中国独有的造物原则，设计出与时代生活相契合的陶瓷产品，拉近人与物之间的距离，以真诚的设计打动人心。

3.3.2掌握设计资讯，加强产权意识

社会变化日新月异，新技术、新材料、新文化都影响传统陶瓷手工艺产业的发展，掌握最前沿的资讯加以吸收和融合，对陶瓷设计创新大有裨益。在文化艺术方面，横向上推进东西方交流和各类姊妹艺术间的融合，纵向上加强古代和现代的结合。在科学技术方面，了解和掌握现代数码设计和数字加工，拓展陶瓷产品设计的手段，提高陶瓷产品的生产效率，凭借传统陶瓷手工艺的制造特色，创造出具有时代审美、符合现代生活、蕴含传统文化的陶瓷产品。

现在陶瓷市场上有一部分陶瓷产品受到国外经典设计的影响，学习借鉴后有相似之处，导致创意雷同。还有一部分陶瓷产品直接对国内外的经典陶瓷设計进行复制和模仿，惹上侵权、抄袭等知识产权的官司。鲜活的事例告诉我们，在陶瓷创新设计做好充分的准备工作，了解陶瓷行业市场现状，掌握一手资料，培养和加强知识产权的保护意识。陶瓷设计师应该坚守自己的职业道德，坚持原创设计，这从另一个方面也显示出企业设计创新的自觉。同时，陶瓷企业也应加强知识产权的保护意识，及时注册商标和申请专利，保护自己的研发成果。

3.3.3理解创新内涵，立足生活设计

陶瓷设计创新是在自然中流露出的设计新意，是于无声处见出乎意料，是云淡风轻的惊艳。这样的新不是怪诞离奇，不是哗众取宠，而是对细节的关注和处理，在平常的式样中寻找多样的表达。陶瓷产品设计创新的中心是器物的实用性与审美性，任何脱离实用的浮夸设计都是创新的错误解读。陶瓷设计创新是对实用有要求，对审美把握有度，注重细节的处理，将设计做到极致，是自然朴实，精在体宜。创新不是设计的最高标准，一个好的设计就是适合的设计，创新是外在的东西，如果一味的追求设计的创新无疑是本末倒置。

陶瓷产品设计创新始终要围绕生活展开，树立为生活服务的理念，以满足生活需要为目的，脱离日常实用的器物之美不复存在。柳宗悦认为工艺的根本是为实用创造和服务，工艺之美就是实用之美。设计永远是用来解决现实问题的，就像笠翁所说的：“一事有一事之需，一物备一物之用。”陶瓷产品设计创新要立足于生活才能更接地气，陶瓷设计师要热衷于观察和发现生活。杯盘碗碟的任何一个小细节都值得反复思考推敲，关注细节的设计体现的是对人的关怀，更能传递出设计的善意。

4陶瓷产品的营销升级

传统陶瓷手工艺产业的经营形式从最早私前店后坊零售和批发的个人私有形式，到建国后生产规模扩大，国家主导统购统销，轻工部计划分售或外贸部组织外销。改革开放发展至今，传统陶瓷手工产业又回到自主经营的模式，但是沿用了计划经济时代的一些销售途径，如设置陶瓷专卖店，或者是寻找外销批发商，以商对客或者个人对个人的模式展开的销售活动。然而，单一的营销模式已经无法适应现代消费社会的快速变化，营销模式整体升级和营销手段多元化是传统陶瓷手工以产业发展的必然选择。

“互联网+”和“工业4.0”这样的字眼已经充斥人们的眼球，一个互联网和工业快速发展和革新的时代已经到来。传统陶瓷产业不会如这样的急剧转变中死去，相反传统陶瓷产业要趁着科技发展的巨浪而驶向远方。在互联网时代和共享经济的大环境下，传统陶瓷手工艺产业应该抓住机会，扩大自身的影响力。陶瓷产业创新需要恰当运用互联网思维，在打破交易空间限制、降低用户交易成本、挖掘数据内涵方面获得成功，是互联网对传统陶瓷产业营销模式创新的助推。

今天的消费者已经脱离从物的功能区看待物品，而是从它的全部意义去看全套的物。鲍德里亚认为，当代资本主义社会消费结构中的消费品系列，是一整套消费品之间存在的必然有序性关涉。这个时候消费者的需求瞄准的“不是物，而是价值”。也就是说今天的人们被物品所吸引的不是其本身的功能，而是其中所代表的象征性符码意义。这样的消费不再是真实消费，而是意义系统地消费，人们在消费活动中形成一个差异性符码之间的交流体系，获得某种特定符号的认同。在这样的消费机制下，通过细分市场建立有标志性的符号，是传统陶瓷手工艺产业发展的一个方向。传统陶瓷手工艺有数千年的历史，是先民智慧的结晶，也是中国传统文化的瑰宝。在新的文化观念和价值取向的影响下，传统陶瓷手业的品牌建设在传达文化、价值的同时还能带来丰厚的经济效益。

5 结 语

传统陶瓷手工业是一支重要的造物文脉，是文化与科技结合的物质成果，是产业发展的重要资源。第二次工业革命之后，传统手工业在发达国家城市转型中扮演着重要的角色。为此，我们应该将保护传统陶瓷文化、发展传统陶瓷手工业与振兴地方经济文化产业摆在同等的地位。

参考文献

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