李文俊 曹继娟

摘  要：文章运用SmartPLS统计软件进行数据分析，从基于动机的角度出发，探究影响亲子房车旅游意向的因素，包括寻求安全和保障、寻求新奇、寻求知识提升、寻求家庭亲密、寻求自由。数据分析结果表明：寻求安全和保障、寻求新奇、寻求家庭亲密、寻求自由显著影响亲子房车旅游意向。该研究结果为房车旅游行业制定有效的营销策略提供参考建议，为全社会树立正面的家庭价值观提供反思的空间。

关键词：SmartPLS;寻求安全和保障;寻求新奇;寻求知识提升;寻求家庭亲密;寻求自由;亲子房车旅游

中图分类号：TP391          文献标识码：A文章编号：2096-4706（2021）22-0117-05

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Abstract： Based on the perspective of motivation， this paper uses SmartPLS statistical software for data analysis， explores the factors that affect parent-child recreational vehicle travel intentions， including “seeking safety and guarantee”“seeking novelty”“seeking knowledge enhancement”“seeking family intimacy” and “seeking freedom”. The results of data analysis show that “seeking safety and guarantee”“seeking novelty”“seeking family intimacy” and “seeking freedom” significantly affect parent-child recreational vehicle travel intention. The results of this research provide reference suggestions for the recreational vehicle tourism industry to formulate effective marketing strategies， and provide space for reflection for the whole society to establish positive family values.

Keywords： SmartPLS; seeking safety and guarantee; seeking novelty; seeking knowledge enhancement; seeking family intimacy; seeking freedom; parent-child recreational vehicle travel

0  引  言

中国房车旅游的历史只有十年多，与西方国家相比并不长。根据美国经济分析局的数据，2019年，户外娱乐经济占美国当前国内生产总值的2.1%（4 598亿美元）。目前，中国的房车旅游市场正在逐年增长。根据上海汽车工业公司提供的一组数据，房车旅行自2020年7月以来已经开始爆发。7月14日至31日，全国房车租赁订单数量较上年同期增长218%，北京房车租赁订单数量增长32%。

房车旅游和亲子旅游在世界许多地区深受欢迎，特别是在中国，因为大家都较为重视家庭价值观。此外，在新型冠状病毒性肺炎的特殊情况下，保持距离以确保安全和隐私已成为人们外出旅行的关键因素。尽管家庭旅游和自助旅游日益普及，但将两者结合起来的研究却非常缺乏，关于在新型冠状病毒肺炎期间的房车旅游研究更是不足。房车旅游动机长期以来一直在文献中被概念化，它是理解旅游行为的核心。……