李怡琪 陈盈盈 李诗奇 李禹薇 徐明芷

摘要：随着互联网的迅猛发展，“明星效应”近几年成为了一个热门词汇，但是一提及这个词，大众总是会将它与盲目、狂热联系到一起。然而在新冠疫情爆发之际，“明星效应”却在公益领域发挥了意想不到的作用，著名歌手韩红通过其创立的基金会筹集资金与物资，并且公开、透明、快速、有序地将其运往武汉，此外各个明星的公益站也伸出援手，源源不断的助力给予了武汉巨大的帮助。武汉等地的农产品因为此次疫情大量滞销，明星们纷纷化身直播间主播“战役助农”，粉丝在宣传与号召中快速解决了滞销的农产品。所以正视“明星效应”对公益领域产生的积极影响符合当前社会发展趋势，对其展开研究有利于更好地掌握“明星效应”的特征，发挥它对公益事业的独特助力作用。

关键词：“明星效应”;公益;疫情; 影响

一、“明星效应”在公益领域发展的背景

（一）互联网的飞速发展增强了“明星效应”的影响力

随着大众传播时代的来临， 明星崇拜对人们的情感和行为产生了广泛影响。通常， 明星崇拜表现为社会认同和行为模仿两个方面， 而明星既是粉丝情感投射的对象， 也是其获得情感慰藉与补偿的有效途径。^[1]随着粉丝群体的不断壮大，其在明星个人、明星后援会、明星工作室、基金会或者公益组的呼吁与引导下做公益的行为越来越日常化。

（二）“明星效应”对于公益事业的积极作用尚不成熟

“明星效应”影响下的公益事业处于一个发展阶段，尚不成熟。……