陈佳希

摘要：近年来，随着媒介融合的发展，“粉丝经济”一词走进人们的视野，并且备受关注，成为重要的新形态的经济模式。粉丝经济以粉丝为核心，满足粉丝情感需求进而引导粉丝消费。在这种发展背景下，如何打造出受众认可又具有极强个人标签的主持人与节目内容，是众多媒体需要重视的问题。央视是主流媒体的重要力量，在多维度人才培养中，赢得更多的观众成为重点。主持人IP化趋势是近年来央视的重大举措，也赢得了更多年轻人的关注，从而巩固了自身话语权。本文“以央视boys”为例，对粉丝经济业态下主持人的IP塑造进行分析探讨。

关键词：粉丝经济 主持人 IP化塑造

在媒介传播过程中，主持人扮演著重要的角色，是在广播电视媒体发展中出现频次最高的人，一些知名主持人具有极强的社会影响力。早在传统媒体时期，就有一些专门以主持人自身特点和名字命名的节目备受关注，如《鲁豫有约》《杨澜访谈录》等，主持人作为一个具有影响力的品牌带动着节目的传播。随着新媒体的发展，媒体之间的竞争越来越激烈，单纯依靠提升主持人的知名度已经难以满足粉丝经济发展的需求。主持人在积累了一定的粉丝基础上，催生出了围绕主持人的粉丝经济模式，在粉丝的支持下，主持人也参与进了品牌代言和商业活动中，实现了流量变现，还有借助社交平台与主持人的互动等，更加提升了粉丝的黏性。

央视作为我国主流官方媒体的领军，在我国媒体发展中占据着重要的地位，也是我国新闻舆论重要机构和思想文化宣传的重要阵地，因此，在发展中必须重视自身的影响力。央视主持人具有极强的主持能力和职业能力，近些年，央视的一系列改革措施，让很多知名节目更加容易被年轻人所接受。主持人更加接地气，更加具有人情味，这是央视顺应当下媒体传播特点的一个重要举措。在新媒体发展中，央视主持人利用自身的优势，加强节目创新，不断引流，重视个人IP打造的同时，协作打造央视品牌，吸引更多粉丝，这其中，以康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提提四位主持人组成的“央视boys”最为突出。四位主持人业务水平极高且各具特色，每次合体都给观众留下深刻印象，不断拉近了央视和受众之间的距离。本文以“央视boys”为例，深入探讨粉丝经济业态下，主持人IP化趋势的发展及影响。

1.粉丝经济的模式和特点

近几年，流量、粉丝等词逐渐被大众所熟知，粉丝所指的范围也越来越广，囊括了科技、体育、文化等领域。同时粉丝具有强大的生产力、创造力及消费能力。这些特点也是粉丝文化蓬勃发展和粉丝经济的崛起的不可或缺的条件。

粉丝经济的特点主要分为两个方面。一方面，商品的符号价值比其实际的使用价值更大。一般来讲，消费者购买商品，看重的是其质量品质、外观、价格等因素，粉丝消费则侧重的是心理上的满足，带有较强的情感倾向。明星同款、偶像代言人效应都会拉动粉丝的消费；另一方面，粉丝的黏度更高。粉丝经济研究中，从消费者的情感因素出发，通过互联网平台用户和企业的沟通，建立较强的信任感。粉丝的黏性越高，信任度确立相对越容易。粉丝群体越庞大，表示其商业价值更大，因此在粉丝经济中，粉丝量和粉丝黏度都是商家考虑的重要因素。同时，粉丝还会对自身关注的品牌和商品进行口碑宣传，自发向别人分享和推荐商品，从这一层面来讲，粉丝经济具有炸裂性和辐射效应。

2015年起，IP一词逐渐火爆，其本质仍然是粉丝经济，通过自身内容的打造，创造粉丝市场。在IP打造的粉丝经济条件下，用户的忠诚度相对较高，是商业化和创作内容的互动。

2.央视boys的个人风格分析

由康辉、撒贝宁、尼格买提和朱广权四位央视主持人组成的“央视boys”在网络上备受关注。四位主持人凭借其较强的专业能力、有趣的灵魂和幽默诙谐的语言等，赢得了越来越多人的喜爱。当前主持人的角色也在悄然发生改变，逐渐向记者型和特色型等方面转变，从而更好地适应新媒体时代的发展。

（1）康辉的个人风格

早些年，康辉一直以严肃、端庄的形态出现，而如今，观众多了一些了解康辉的渠道，逐渐使得他原本具有距离感的主播形象逐渐丰富起来。2019年，“康辉的vlog”上了热搜。在他的vlog视频中，其呈现的形象不再是张口就是播音腔的新闻主播，而是用更贴近观众的语言传播专业知识。康辉随国家领导人出访的vlog视频中，我们看到的是一个生动的主持人形象，用专业的视角，向观众介绍外交的最新情况。同时，人们不再是单纯只能看到坐在主播台的他，还能看到他是如何在采访前收拾生活用品，跟随国家领导人采访、下飞机、做好采访准备等，这些与很多普通人生活较为熟悉的环节。这些内容拉近了与观众的距离，在主持人IP化塑造中实、生动、新奇是不可或缺的重要因素。

（2）撒贝宁的个人风格

在传播媒介多元化发展的背景下，很多主持人也逐渐展示出真实的自我，凭借综艺和新媒体平台等，改变了原有的形象，爆红网络。撒贝宁作为央视主持群的重要流量，其在早些年，是在法制节目中正襟危坐的主持人，在《今日说法》中向观众科普法律知识，探究事实的真相。而在后期他参与的综艺节目中，一改往日的严肃形象，带着乡音，金句爆出，受到很多人的喜爱，而以他为原型的表情包更是被很多人使用，观众越来越觉得他是集幽默搞笑、才华与一体的主持人。

（3）朱广权的个人风格

朱广权是央视新闻中心的播音员，他凭借“地球不爆炸，我们不放假”给观众留下了深刻的印象，在播音过程中，其妙趣横生的语言，押韵的新闻语句，与众不同的主持风格，在新闻播报中添加了有趣的段子，让新闻更加口语化，将古诗词与网络热词等结合，符合当前大众的娱乐性需求，被称为央视段子手，但是折射出的是其深厚的文学修养，吸引了观众的广泛关注。这些对朱广权的个人IP塑造也有着重要的推动作用。

（4）尼格买提的个人风格

来自新疆的尼格买提一直以亲切、随和、幽默的主持人形象出现在央视各大综艺节目中。2006年，通过层层选拔，最终成为央视《开心辞典》的主持人，从而走入了大众视野。近些年，春晚上的表现也逐渐扩大了自己的知名度和影响力。观众们都亲切的称他为“小尼”。如今，小尼在央视众多优秀的主持人中脱颖而出，凭借幽默的主持风格以及阳光、亲民的形象，获得了众多观众的认可，有着“综艺一哥”的称号。

3.央视boys的IP化塑造

（1）通过个性化的语言表达树立标签

分析央视boys的IP塑造，其语言表达是重要的方面。央视boys之所以受到观众的追捧，其背后的原因更多的折射出了观众对于央视主持人扎实的语言文化功底的认可。央视boys身上呈现出来的是身处娱乐时代，仍然可以静下心来磨炼自我，读万卷书行万里路的修為。2020年，为缓解突发公共卫生事件对社会消费带来的打击，央视boys们合体出现在直播带货中，助力复工复产，直播观看人数达到2000万，销售额更是高达5亿，创下了直播带货的销售纪录。在这场直播带货中，四位主持人妙趣横生的语言、相互调侃相互拆台的氛围，令观众看得津津有味。

在自媒体时代，公众从单一的信息接受者转变成为传受一体。主流媒体顺应大趋势的改革，一方面赢得了更多年轻受众的关注，另一方面也巩固了自身的话语权。同时，网络时代使得媒体的语言环境发生了改变，公众更倾向于生活化的表达方式。网络语言新鲜生动、幽默诙谐同时具有极高的传播力。四位主持人中的朱广权就尤其擅长使用网络语言，无疑拉近了观众的距离，赢得了一票粉丝。

（2）多渠道传播，增强粉丝印象

之前，央视主持人虽然国民度极高，但是总觉得不接地气，但是全媒体发展时代，观众通过多种渠道和平台全方位的获取资讯，使得主持人的形象也越来越丰满。《新闻联播》的改版，增加了《主播说联播》的板块，在短视频平台播出，观众对于主持人的接受度也越来越高。央视主持人在新闻播报中口语、网络用语的使用，起到了良好的传播效果，吸引了更多的粉丝。在短视频普遍发展的当下，央视通过多平台的持续曝光，增强了观众印象。

央视boys凭借过硬的业务能力，真诚有趣的灵魂、赢得了越来越多观众的青睐。融媒体时代，央视boys的IP塑造也需要广泛传播来实现，通过短视频平台、vlog、直播等形式。从今年央视boys的合体直播带货的数据来看，其庞大的粉丝群体是这几场带货的主要消费力量。通过树立标签，吸引粉丝群体，通过自身的影响力带动粉丝群体的消费，完成了央视boys的IP化塑造。

3.主持人IP化趋势带来的影响分析

如今媒体之间的竞争越来越大，传统媒体和新媒体都面临着新的发展环境，要提升媒体的影响力，赢得更大的发展市场，必须重视打造符合媒体自身和具有栏目特色的主持人IP。从粉丝效益来看，粉丝经济与节目经济相比，其变现能力和影响力相对较强，吸引粉丝关注的，更多的还是主持人自身的个人魅力。主持人IP化塑造，是顺应新的传播环境所做出的必然选择。主持人的IP化塑造，对于节目的传播效果来说无疑有着极大的助力，扩大了节目的影响力，加强了主持人自身的话语权。因此，主持人的IP化是正确的发展道路；同时，在IP塑造过程中，必须结合实际，结合不同主持人的优势和特点，体现自己的风格和魅力，重视维护好粉丝，正确引导粉丝。

4.结语

综上所述，粉丝经济发展背景下，对媒介发展带来了深远的影响，也给主持人行业带来了机遇挑战。央视主持人IP化发展趋势是正确的发展途径，有助于发挥不同主持人的特色和优势，提升自身的专业素养和影响力，打造更优质的节目，吸引更多粉丝的关注。

参考文献：

[1]王婧仪，高安琪，张仔辉，王佳琦.粉丝文化在企业营销传播中的运用策略研究[J].现代商业，2020（23）：16-17.

[2]牛倩旭.央视boys直播带货，“单飞”前最后一次“团综”销量喜人[J].现代广告，2020（10）：36-37.